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影院技术迎来全方位体验革新?院线产业发展进入新阶段 革新|产业发展

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发表于 2016-9-4 08:29:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
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                [摘要]
               
                    更多院线经理都开始发挥数据流量的作用去作种种跨界的时候,毫无疑问,院线产业的生产力一定就会以前所未见的全社会规模地喷涌出价值,而使电影产业作为商业的成就涌现出来。
               
            
            
                原标题:院线产业技术突破在2016
2016年度的北京中国影视设备展已经落幕,但没有落幕的是参观者场内场外激动的心潮。当着这一年人们在叹息院线产业遭逢调整或者冬天来临之际,以激光放映技术为突出标志的新放映技术又以一种迅雷不及掩耳之势降临产业的上空。
在今年初笔者的专栏文章论及2016中国电影产业“十起飞”中,早已指出“激光放映”将是第一飞,果然不错,而且它还带来了另一个更新鲜的概念“沉浸式”。新的放映技术革命是这样颠覆过往的,不单单是放映技术,也不单单是音响技术,而是放映技术和音响技术一起构筑起了浑然一体的视听效果。
还不仅仅是放映与音响的绝配,还加上整个影厅的设计,它为最佳的视听效果作了更完整的铺垫、诠释,是整个放映大厅一次蓬荜生辉的全新再造。2016年放映技术的革新革命对人们的冲击是备具震撼性的,这次的技术潮流的全新概念就是沉浸式。如果认为IMAX就是影厅技术的天花板,就是大错特错了。也许今后再不会有人说电影放映技术的终结者是我了吧,事实上,更具有技术整合作用的新尝试也许今天才正式开始。
为什么是激光技术带起了这一番视听技术的创新?因为它再次挑起了关于银幕光亮度、分辨率、清晰度等等论战,一举终止(真的是终止)了3D放映允许画面量度减损30%的胡扯,让观众不论是2D还是3D都可以心满意足地看到分辨率无与伦比的画面。试问电影如果不能让观众看到满意的画面,还怎么能叫作电影?
其次,激光放映解决了光源作为耗材的影院经营成本,影院的运营可以更有效率和更有信心。试想影院不用再背负不断更换氙灯的负担而放映质量、画面感竟然达到纤毫毕现!加上音响效果的飞跃,这样的革命确实足以令过去的影院再一次变成传统的影院。
如上所述,真正的秘密是与影厅的设计融为一体。当着画面的清晰度以及声音发出傲人效果之时,新的影厅设计让整个场内焕发出配合的震撼性效果,最突出的一点是画面的光影溢出了银幕,好似充斥了整个大厅,而在两边的墙面上都同时展现出光影与声场的共时性振动。人们叫它作“沉浸音”或者“临境声”。望文生义就好,顾名思义也行,你因此就会知道明天的电影院和放映厅会是怎样的体验。
2016年颓废者自颓废,而精进者仍旧一往无前。声光技术在放映厅释放出更加强大的力量之时,环保技术也在衔枚疾进,开始了院线产业的地平线进军。什么是明天中国院线产业的绿色革命?最新的影城革新正出现在这里。你也许对PM2.5深恶痛绝,但你一定没有想到过怎样在观影厅里监控和消除它。现在告诉你的是,这场没有宣扬的创新已经到来。在北方的一些新装修的影城内,我们已经看到空气净化设备的安装,并且令人振奋的是,每一个影厅都挂出了PM2.5的实时监控值,实时向观众播报。
当着外面的天空和环境已经是PM2.5上百上几百的时候,我们的电影院有一道风墙把它挡在外边,而进入影院你会闻到一股貌似进入森林的时候所闻到的清新。这时你抬头望向售票台上的显示屏时,你会发现它正告诉你眼下每一个影厅的PM2.5值是多少。你大可放心进到里面去观影,大可招呼你的朋友们,不论是怀了孩子的,带着幼儿的,陪伴老人的,都可以一整天待在这里,看看电影,发发呆,喝杯咖啡,玩个游戏,甚至吃完简餐等等。
环保理念进入院线其实已经迟了,幸好亡羊补牢犹未为晚。空气清新绿色影城,下来正可以举办很多和大健康,和环保主题,和环保意识挂钩的主题活动。从泛娱到沉浸式,从沉浸式体验到大健康、绿色环保空气清新影城,这不就是2016中国院线产业的新进军吗?
有意思的是,这里所发掘的技术都不是从来未有的,都不是什么新技术。譬如激光,早就从国防转向民用了;譬如空气清新器,早就普及到家庭了。电影院所不同的诉求是这里人更多,二氧化碳更密集,或者更需要体验到更加真切的画面和声音以及那种沉浸的效果。技术革命似乎从来都是将已有的技术做更加看得到效果的运用。在乔布斯之前触摸屏技术就已经存在了,甚至如诺基亚就曾经使用过它。但是,唯独乔布斯将这种触摸屏技术彻底地使用到了手机的功能颠覆上,乔布斯不是第一个认识触摸屏技术的人,但却是第一个认识到触摸屏可以令手机变成移动社交工具和移动消费工具,更具时代革命意义的是,乔布斯最先想到手机的触摸屏时代会令手机变成信息控制系统。
真正的技术革新是在这里,让技术有生命并且有价值。今天于影城和院线来说,沉浸式的影厅革命,就是让极其尖锐的视听技术和影院影厅设计改造结合起来,从而令优秀的视听技术变成沉浸式的享受,使它有了了不起的体验生命和广阔的市场前景。
空气净化器很多人也知道,但是把它用实时播报的方法放进影城院线,却是很多人没有想到,有的人想到却也没有去行动的。当然还会有很多技术和资源都已经摆在了生活当中,如何通过整合让它们真正变成有用的资源,变成如同手机的革命一样创造一种新的业态来,新的生活方式来,却是一个又一个崭新的课题,是今天远没有人去实践的。
我相信区块链技术、加密数字资产技术,会是比触摸屏技术更具备强大生命力和颠覆性的技术,很快我们就会在院线和影城的创新中运用到它们。譬如在跨界积分的通兑上,一旦突破,一定就是区块链技术和加密数字资产技术大放异彩之时。我更相信的是今天任何技术革命的发生都不会停留在一个单个的机构和行业中,而是若干个行业与跨界色彩非常显然的合作,促成了上述的技术革命,给予技术的发明与生命力和市场前景及其价值。
正是怀着如此真确的信念,我非常高兴地听到了北方一条院线正在与电信移动签署合作框架协议!而可爱的院线领导已经明白在互联网时代最最有价值的资源是“数据”“流量”。一旦院线懂得了数据流量的巨大价值,就不再是第三方绑架院线,而是院线要开始淡化第三方了。2016年第三方有强弩之末不能穿鲁缟之慨,也许就该是轮到院线出招的时候了。
数据流量技术是互联网和加密数字资产的基础,就像石油煤炭开采技术是工业化的基础一样。去年之前相信没有一个院线经理讲得出“数据”“流量”如此这般概念,而第三方拼了命攫夺的正是数据流量。院线一旦拿自己源源不绝的数据流量去与整个世界互导,从事跨界融合的圈粉生意,加上有“加密数字资产”这一先进武器,院线的巨大能量就会喷涌一般涌现出来。
现在的科技创新要么失败,要么就是“喷涌”或者“涌现”的效果。KK在他那部震撼世界的不朽巨著《失控》中是这样描写“涌现”的:“群聚的个体孕育出必要的复杂性,足以产生涌现的事物。随着成员数目的增加,两个或更多成员之间可能的相互作用呈指数级增长。当连接到足够高且成员数目足够大时,就产生了群体行为的动态特性——量变引起质变。”显然更多院线经理都开始发挥数据流量的作用去作种种跨界的时候,毫无疑问,院线产业的生产力一定就会以前所未见的全社会规模地喷涌出价值,而使电影产业作为商业的成就涌现出来。
本文系由原珠江电影集团董事副总经理、中影南方电影新干线总经理,现上海唐德影院管理有限公司董事长兼总经理赵军撰写 请长期关注中国缤闹论坛网
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