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好莱坞影片刺激国内电影市场??放开手脚直面好莱坞是长久之计 好莱坞|长久之计

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发表于 2016-8-24 09:36:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
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                [摘要]
               
                    在电影院最热闹的七月和八月,观众能看到的绝大多数都是国产片,进口大片则非常默契地集体消失。然而,今年暑期档接近尾声时,两部重磅大片《谍影重重5》和《冰川时代5》却凶猛袭来,同时于昨天上映。
               
            
            
                原标题:国产片保护月放进两只“饿狼” 进口大片闯入暑期档
尽管从未得到官方承认,但每年暑期档都被业内默认为“国产片保护月”。在电影院最热闹的七月和八月,观众能看到的绝大多数都是国产片,进口大片则非常默契地集体消失。然而,今年暑期档接近尾声时,两部重磅大片《谍影重重5》和《冰川时代5》却凶猛袭来,同时于昨天上映。失去了庇护的国产片“小羊”,能否抗衡好莱坞“饿狼”?
刺激市场:狼来了,小羊逃之夭夭
所谓国产片保护月,是业内保护国产电影的一个不成文做法,在此周期内不上映进口分账大片。如果追溯其历史渊源,还得回到2004年张艺谋的《十面埋伏》,为保该片票房成绩,其他进口大片如《蜘蛛侠2》《怪物史瑞克2》纷纷延迟上映,最终令《十面埋伏》创造了1.6亿元的票房成绩。此后,保护月的做法保留下来:每年七八月,影院一般不会上映进口大片,而是以放映国产片为主。不过,这个说法从未得到官方确认。
自从有了保护月这样一个避风港,许多国产电影纷纷选择暑期上映,避开进口大片的锋芒。今年七八月上映的电影接近100部,每周末平均有8部新片,7月1日、8月19日、8月26日每天上映的新片都多达10部。
悲剧的是,今年不光国产片内部厮杀惨烈,挡住进口片的保护月也名存实亡,《谍影重重5》和《冰川时代5》都已登陆内地院线。好莱坞的狼一来,国产片小羊立刻逃之夭夭,原定8月9日上映的《三少爷的剑》、8月19日上映的《惊天破》《保持沉默》,都临时调档,逃离暑期档。
进口片攻占暑期档,早在今年7月就已初露端倪。《忍者神龟2》7月2日上映,与7月8日上映的《大鱼海棠》《寒战2》相隔不到一周;《泰山归来》7月19日上映,只比国产片《绝地逃亡》早三天;此外,进口片《红色警戒999》也已于7月27日上映。
刺激今年春节档结束以来“哑火”的电影市场,被认为是此次“引狼入室”的最主要原因。今年上半年国内票房为245亿元,同比增幅创近5年新低。7月票房更是近5年来首次出现负增长。这样的颓势如果继续下去,全年600亿元票房的目标恐怕难以实现。电影产业研究专家蒋勇分析:“市场需要刺激,放进口片进来,至少能拉动十几亿元的票房。”
灵活应对:周二上映,票房遭腰斩
国产片保护月并非铁板一块,在前几年的暑期档里,也曾出现进口大片的身影。比如2013年7月上映的《速度与激情6》《环太平洋》,2015年8月上映的《终结者:创世纪》,这些电影在当年取得了极佳的票房成绩。《谍影重重5》片方也表示,他们早在今年四五月就已经定下在暑期档上映,并非突然改档。《冰川时代5》片方更直言,他们没受到任何上映时间上的限制。
在越来越开放的市场环境里,完全限制进口大片进军暑期档,已经很难实现。对国产电影的保护,正在以一种更为灵活而隐蔽的方式进行。比如,让进口片在一周观影人数偏少的工作日上映,避开周末黄金上映时间。《谍影重重5》《冰川时代5》虽然搭上了暑期档末班车,但都是在周二上映。“上映头三天最关键,一般从第四天开始,票房就会大幅下降。这两部电影上映后的第一个周五,就将遭到9部国产片的围攻,票房肯定会被拦腰截断。”蒋勇预测。
再比如,给予国产片更长的上映周期,压缩进口片的上映周期。去年暑期档的“三驾马车”——《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》均延长一个月的放映时间。华语片票房冠军《美人鱼》在影院足足放了4个月之久。而今年7月的《海底总动员2》还没到一个月的上映时间,在国内影院已难觅踪影。此前的《变形金刚4》《速度与激情7》,尽管观众观影热情高涨,也并未延长放映时间。
华星国际影城经理刘晖介绍,虽说现在进口片也能进暑期档,但一般都安排在6月份和8月底,也就是放假前和临开学时,这意味着学生大军可能没时间进影院。“而且每年11月后,进口大片就结束当年的放映了。从当年12月到第二年2月,整个春节档基本是国产片的天下。你能说这没保护吗?”
说到底,国产电影保护月在执行上应灵活机动,具体情况具体分析。“主要取决我们的市场需要。今年票房不太灵,那就适度地放几部进口片进来;如果有国产大片上映,进口片就得给我们挪地儿。”影评人曾念群说。
长远之计:放开手脚,直面好莱坞
保护本土电影,在全球范围内都是一件很常见的事,即使是美国,20世纪五六十年代也曾限制过欧洲电影。但显而易见的是,保护只是一时的权宜之策。对于正在蹒跚学步的中国电影而言,慢慢放开手脚,让国产片投入到开放的竞争环境中不断成长,方为长远之计。
在能保护的情况下,国产片还是会受到一定保护的,但好莱坞的狼终有一天还是会来,消极依赖保护肯定行不通,勇敢直面竞争,才是国产片小羊的生存之路。曾念群建议,逐步缩短保护月时间、不对进口片“一刀切”、让好的国产片到市场上练一练,都应该慢慢尝试。
而且,即使与好莱坞大片正面对抗,一些优秀的国产片也不落下风。去年的《捉妖记》力挫进口大片,成为年度票房冠军。尚世影业总经理陈思劼认为,就国内市场而言,国产片相对海外大片的劣势已经不明显,优势则在逐渐显现,“我们有更接地气的内容,更本土化的语言,完全可以跟好莱坞一比高下。”
明年,《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》即将到期,进口片会越来越多。清华大学新闻与传播学院教授尹鸿预测,相关政策的调整将更大程度上取决于国产电影的竞争力,竞争力越好,市场会越开放。在他看来,中国电影现在应该培养人才、规范市场、踏踏实实提高工业化水平,消除这几年由于市场高速增长带来的急功近利和浮躁膨胀心态。 请长期关注中国缤闹论坛网
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