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动物主题的主旋律作品逐渐受到关注?萌宠剧或有更广阔的利润空间 主旋律|广阔

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发表于 2016-8-23 10:55:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
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                [摘要]
               
                    以动物为主题的主旋律作品逐渐受到越来越多的关注。从2014年的《神犬奇兵》,到2015年《神犬小七》,再到今年热播的《警花与警犬》,这些主旋律电视剧既没有大IP也缺少小鲜肉,却能轻松俘获在“粉红”时代下成长的年轻观众的心。
               
            
            
                原标题:影视剧该怎么吸引爱国“自来水”:让萌宠来拯救世界?!
“场景美哭了!动物萌哭了!”这个暑期,由中国特有保护动物和大美风光组成的《我们诞生在中国》,不仅成为商业片中的一股清流,也很好地为人们诠释了爱国宣传片的正确姿势:没有刻意的说教和煽情,而是通过赋予动物人性情感,让观众为片中雪豹、金丝猴、熊猫等家庭的悲欢离合而动容。
在电视领域,也有这样的现象,那就是以动物为主题的主旋律作品逐渐受到越来越多的关注。
从2014年的《神犬奇兵》,到2015年《神犬小七》,再到今年热播的《警花与警犬》,这些主旋律电视剧既没有大IP也缺少小鲜肉,却能轻松俘获在“粉红”时代下成长的年轻观众的心。尤其是《警花与警犬》近期在北京昌平公安局的粉丝活动,更在特定人群中引发了围观。
90后、00后一代,在不少人看来比较自我,但通过对他们中意的影视节目分析,我们发现,他们作为看《独立日》、《美国队长》长大的一群人,内心对英雄主旋律具有相当的认可;另外从小看着动漫成长、喜欢用表情包参加“圣战”,他们对萌宠和二次元元素也具有相当大的热情。
如何让年轻人心甘情愿喝下一碗爱国主义的鸡汤,这成为当代题材电视剧的创作者们,面前永远绕不过去的一道难题。而萌宠题材背后,除了影视IP收益以外,更是一个2000亿级别的宠物市场:像《警花与警犬》的热播,就导致主角拉布拉多犬的价格飙升了几倍。

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公安剧的偶像化:萌宠当道、警花化身白富美
军旅、公安、国安、抗战题材影视作品,因为往往要肩负传播主旋律、正能量、展现国家形象的重任,被视为审查门槛非常高的拍摄题材。“最近湖南台要接档的一部大卡司剧,审查意见已经到了几乎足以颠覆这部作品的地步,恐怕要无限期地修改。”一位业内人士透露。
曾经做过多部军旅题材的制片人何静对此也深有感触:“行业剧的审查完全不可控,《我是特种兵》32集被砍掉8集,而《麻辣女兵》当初是被枪毙的,原因之一是女兵不能是‘麻辣’的。后来我们通过各种沟通最终让这部作品播出,30多集的内容消化了500多条修改意见。”
这大概也是中国无法拍出《太阳的后裔》这类偶像军旅剧的重要原因,现代战争+爱情两大元素都无法充分展现,只能靠各种演习、找假想敌来打擦边球。
最近两年,创作者们也在寻找主旋律影视作品的突围之道,军人颜值化和萌宠成为吸引年轻观众观看的两大法宝,而融入动物元素的影视作品因为在国内还比较少见,题材红利更加明显,比如前段时间在浙江卫视播出的《警花与警犬》,收视率甚至排在《老九门》、《幻城》的玄幻IP大剧之前。
“狗狗是中国当下很多家庭的标配,”何静说,“通过对《神犬小七2》的数据采集,我们注意到4-23岁的观众贡献了75%的收视率,可想而知这一题材对于年轻观众的吸引力。”
《警花与警犬》的热播,印证了主旋律作品在输出价值观时应该更加“接地气”,照顾普通观众的观赏需求,而不是一味高唱各种主义。
“《警花与警犬》其实是结合公安戏+都市情感戏+犬文化的创新复合题材,”制片人李玉晶告诉记者,“它突破了传统法制题材影视剧展现案情的常规设定,融入了一些青春时尚的都市情感气息。另外人犬情也是我们希望呈现出来的一面,犬类题材的影视剧比较少,通过这部剧,能够让观众对这些人类的好朋友、公安干警中无言的战友有更深入的了解。”
从片名上看,《警花与警犬》主打美女+萌宠的噱头,本身都是观众喜闻乐见的元素。编剧李强在剧本创作调研中发现,现实中的确存在女子警犬训导队,女子训导员配备的警犬是相对普通警犬来说体型娇小、外貌乖顺的类似宠物犬的犬类,能够在不扰民、不惊动罪犯的前提下巧妙破案,“所以这次在剧里我们也一改观众心中警犬凶猛危险形象,而突出宠物类警犬,吸引和打动了不少年轻观众。”李玉晶表示。
在人物设定上,传统的英雄主义硬汉形象被具有真性情的鲜活人物所取代。《警花与警犬》导演谷锦云告诉记者,塑造剧中人物时,他们希望能够颠覆大众对警察形象的刻板印象,把优点和缺点都自然呈现在观众面前:女一号李姝寒被称为“最强大脑”,但性格并不十分可爱,刚与警犬接触时表现出各种拒绝和冷漠而被网友吐槽;另外两个警花倪娜和唐优优,一个是精通九门外语、但有点“作”的白富美,一个是神经大条、口无遮拦的散打高手。
而与之搭戏的几位男主角也都性格各异,高富帅、宅男、呆萌款任君挑选,撩妹技能毫不含糊。在人物造型设计上,《警花与警犬》则力求时尚感,不执行任务时,剧中的男女主角装扮看起来和常见的现代都市偶像剧无异,而并没有把警察形象往高冷或朴素的方向去塑造。
狗狗英雄自带正能量,但远没有想象中好拍
如果说过去借英雄主角之口来宣扬社会主流价值观的套路早已被观众识破,那么如今通过萌宠来展现正能量,则让很多网友心甘情愿当上爱国“自来水”。
何静所在的完美世界江何工作室,已经制作了“神犬”系列的三部曲,除了《神犬奇兵》讲述军人与军犬的故事,《神犬小七》系列则由军旅转向都市,不过从警犬勇斗歹徒、人犬搭档打击海上盗宝团伙等情节,能够看出这该系列剧集在娱乐大众外仍承载着一定的教育意义。
题材新鲜、狗狗天生自带治愈基因、对小孩子极具吸引力同时又聚焦暑期档,让此类输出普世价值观的影视剧很受欢迎。目前《神犬小七2》刚播完,这样一部单集制作成本在120万内的“小剧”,却获得了超过50亿的全网播放量。
比起国产电视剧塑造人物英雄形象的生硬与刻板,塑造狗狗英雄更容易被观众接受。
“不知道你有没有注意到,《神犬奇兵》的英文叫super partner,狗狗是人类的搭档,而到了《神犬小七》则变成hero dog,狗狗成为真正的主角。”何静告诉娱乐资本论,在第三季有可能会出现狗狗英雄联盟,把成为职业搜救犬的小七的情怀、使命感以及对人类社会的作用彰显出来。
同时她表示,英雄也有弱点,“神犬”系列并不会把小七的英雄形象神化,而是会展现它的多面性,比如每一季都有狗狗的爱情,也会呈现它被坏人利用的“短板”。
萌宠题材看起来非常讨喜,但动物拍摄一向是影视作品制作中最令人头大的任务。比如《神犬奇兵》剧组,在警犬基地的900多条军犬中挑选出了150条军犬全程配合拍摄,何静介绍,拍摄“神犬”系列需要近千人的创作团队,要专门配置庞大的动物导演组,由训导员,兽医,造型美容师,伙食厨师组成。
不仅剧组规模庞大,还有照顾方方面面的细节。“比如在拍《神犬小七》时,由于拍摄狗狗视角需要架低机位,肯定躲不开对人的腿部拍摄,所以我们都会吩咐给演员准备30多双鞋,别让观众看着觉得有重复。”
萌宠题材剧对演员的要求也很高,需要提前两周围读剧本,然后到基地和训犬员一起接手所有的训练科目。在一开始,训导员充当演员与狗狗们对戏,然后开拍前与演员进行动作的平移对接,这就需要演员提前培养与狗狗的默契,通常完全磨合好需要几个月的时间。
由于狗狗一般每天只能保持3、4个小时的精力旺盛,剧组往往会找来多位“替身”,比如《警花与警犬》中的警犬“樱桃”就由三只不同的警犬共同演绎,而《神犬小七2》更是找了5只“小七”。「此处详情可以点击链接浏览」
“动物演员很多,不太好控制,因此在拍摄现场我们是人随犬动,大家迁就动物演员的状态。”谷锦云表示,“比如有时候需要犬吃饭,但他们其实已经吃饱了,不肯再吃,那演员就要根据犬的反应临时调整自己的表演,这样的例子很多。所以我们都说,犬才是剧组最大的腕儿。”
为了能够提高狗狗们在拍摄中的配合度,剧组会采取食物奖励甚至异性诱惑:“比如想让犬从A地奔向B地,但它不愿意的话,就把跟它混熟的异性犬抱到B地,它‘噌’地一下就跑过去了,拍摄任务也就顺利完成了。”
不止传递价值观,萌宠剧还有更广阔的利润空间
“今年9月份我们与《巴拉巴拉小魔仙》的剧作班底合作,推出《神犬小七》儿童音乐剧的全国巡演,基本上没做宣传,首演票就几乎卖完了。”
截止到今年一季度,中国养宠物的家庭已经超过一亿,宠物周边消费年均突破1000亿,到2020年这一数字有可能达到2000亿。
在这一串数字背后,是萌宠题材影视作品的广阔市场前景。
传统的公安、法制、涉案、警匪类剧目,情节设定围绕案情展开,主要吸引中老年男性受众,而加入萌宠元素则会更加老少咸宜。
“我感觉大约有百分之七八十的人,是冲着可爱的警犬和人犬互动来看这部剧的,”李玉晶告诉记者,“另外我听说,《警花与警犬》播出后,因为我们的犬一号樱桃是一只拉布拉多犬,宠物市场上拉布拉多犬的价格猛涨,可见这部戏都对受众的影响还是蛮大的。”
萌宠题材剧因为很受低龄观众欢迎,具有代际传播的潜力,这为IP持续开发提供了诸多可能性。何静就告诉记者,光“神犬小七”这四个字在品牌授权上就已经卖出了7位数,而大电影、网络文学、益智类儿童读物、手游、衍生品等也都在陆续开发。
随着受众的年轻化,萌宠题材主旋律剧的宣传也更加侧重新媒体。据李玉晶介绍,《警花与警犬》与滴滴打车、小咖秀、美拍等都做了资源互换或线上活动,并将发布会、影迷见面会、演员在警犬基地与狗狗们的互动搬上花椒直播,“比如金美伶(饰演唐悠悠),在《警花与警犬》开播日做了预告直播,一个多小时内观看人数就达到了40万。” 请长期关注中国缤闹论坛网
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