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北京奥运后的八年??电影产业的十大跃变和三个不变 十大|北京奥运

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发表于 2016-8-10 10:50:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
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                [摘要]
               
                    对中国电影来说,2008年是一个拐点。2008-2016这八年是迅速发展的八年,无论是银幕数、观影人次还是总票房,都获得了突飞猛进的发展,而且巧合的是,票房数量、银幕数量都刚好翻了十倍。
               
            
            
                又是四年一度的奥运季,相比8年前的北京奥运,中国人对奥运会的热情显然已经下降了很多。8年的时间,可以改变很多事情。陈冠希从一蹶不振到重新进入公众视野,新汶川从废墟上建起,一派欣欣向荣。对中国电影来说,2008年是一个拐点。2008-2016这八年是迅速发展的八年,无论是银幕数、观影人次还是总票房,都获得了突飞猛进的发展,而且巧合又合理的是,票房数量、银幕数量都刚好翻了十倍。
从第一次单片票房破10亿,第一次破20亿,到单日产出第一次破5亿、破6亿,值得记住的电影、日期有很多,在此,我们只撷取浪花中最闪耀的几多,窥斑见豹,看看这八年时光对中国电影产业来说,到底意味着什么。(由于2016年尚未结束,部分需要以整年为单位的数据,采用2015年数据代替2016年。)
跃变1
票房从43亿到440亿
2008年中国电影票房只有43亿,到2015年票房达到440,整整翻了10倍。

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跃变2
观影人次从1万到12万
2008年,关于人次才1万多,到2016年已经达到12万,翻了12倍,高于票房翻倍速度,可以看出人口红利是带来票房增长最主要的原因,即便如此,我们的人均观影次数也刚刚才达到1次,距离美国年人均4次还有很大差距,这也是票房增长的潜力所在。

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跃变3
银幕数从4097到39468
银幕数增速从2009年开始加速的。2007年和2008年的银幕增长速度在16%左右,从2009年开始,突然提速到35%-45%的增长率,其中2011年最为显著,银幕数相比去年增长了47%,达到巅峰。其后增速有所放缓,但依然保持在30%以上。预计2016年,银幕增长还将继续放缓。

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跃变4
从几乎没有到70%的线上购票率
2008年及其以前,几乎没有在线购票一说。从2010年团购网站上线开始,在线购票逐步成为可能。最初的线上购票只是购买电影兑换券,随着猫眼、格瓦拉等在线购票网站崛起,在线选座成为主流,2016Q2线上购票率已经达到70%。目前在线电影购票平台主要玩家是BAT系和猫眼,原本孤军奋战的猫眼业已被光线纳入麾下。
跃变5
单片票房冠军:从3亿的到34亿
2008年的电影票房冠军《赤壁上》不过才3亿票房,已然被奉为当年神话,华谊兄弟会因为《非诚勿扰》破三亿而大摆庆功宴。如今,别说破亿,不过5亿都不好意思跟别人说,10亿俱乐部已经成了家常便饭,30亿俱乐部已经开启,目前只有《美人鱼》,相信未来会有越来越多的会员加入。
跃变6
一线城市占比:从34%到20%
如今一二线城市票房占比的降低和三四线城市占比上升已经成为业内共识。2008年一线城市票房占比为34%,而到2016年,这一数据已经降低到了20%,随着院线布局的下沉和观影习惯自上而下的蔓延,这一数据还会继续降低。
跃变7
3D电影数量到7部到90部
如今看3D电影已经是一件很平常的事情,甚至很多人非3D不看。但在8年前,3D还是一个新鲜事物,2008年当年只上映了7部电影,而2015年,这一数据变成了90部。而且其中大部分是国产电影。片方为了赚取更高票房自然是主要原因,很多观众对3D的偏好,也对这一现象起到推波助澜的作用。

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跃变8
类型偏好:从动作到喜剧
从《泰囧》到《捉妖记》,历年来打破票房记录的都是喜剧片,包括创造奇迹的《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》,这也让喜剧类型成为这两年的热点。与此相反,动作片的喜好正在降低。

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2008年类型分布

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2016年类型分布
跃变9
故事片年产量:从406部到686
故事片产量其实并没有太多提升,主要是市场容量有限。电影产量在2012年曾经达到一个高峰,超过700部,此后逐年下降,说明市场更加理性。
跃变10
票房最高院线:从星美到万达  从相差无几到三倍差距
从院线票房的角度来看,2008年的冠军是星美,万达紧随其后,二者分别5.3和5.2亿,万达已经开始呈现赶超之势。到2009年,万达开始超过星美,此后一直保持在第一的位置,2015年,万达院线总票房为42亿,而位居第二的星美仅为24亿,差了几乎三倍。

从单个影院来看,2008年的票房冠军是广州飞扬影城,从2011年,五棵松成龙耀莱取代广州飞扬,此后一直保持冠军地位,去年成龙耀莱的年票房超过1亿。
除了以上这些变化的,这八年来,电影市场也有很多几乎不变的数据。
不变1
国产片海外票房
2007,中国电影的海外版权及票房收入为20亿元,到2008年增至25亿,此后一直徘徊不前。自2010年至今,海外最高为35亿元,最低只有10亿元。海外票房不足国内票房十分之一。
去年创造国内记录的《美人鱼》在北美的票房只有318万美元,《港囧》为130万美元。这种反差说明了一直以来国内片方都将重心放在国内,尚未打开全球视野,随着国内票房增速的放缓,对海外市场的考虑或将提上日程。
不变2
平均票价
从2008年到2016年,电影的平均票价维持在35左右。考虑到3D电影的增加和通货膨胀,这个价格实际上是降低的。2010年以来,团购、补贴、在线购票网站之间的价格战都在一定程度上促进了电影票价的降低。
不变3
国产片票房占比
2015年有很多新闻宣传国产片占比首次突破60%,实际不然,早在八年前的2008年,国产片电影票房占比就达到了60%。八年来,国产电影和进口电影此消彼长,但一直维持在4:6到6:4的区间内。稳定而逐步走向宽松的引进片政策,国产片质量的提升是二者制衡的关键。

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