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IP改编电影同质化观众审美疲劳?创造IP或成出路 同质|改编

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发表于 2016-9-18 11:07:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
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                    近几年,根据热门畅销小说改编的电影,如《小时代》系列、《左耳》、《何以笙箫默》等片,都是根植于“IP”的项目开发,IP本身有很多,但是我们这儿讲的IP应该是品牌的意思。只有成为品牌才能变得有意义。
               
            
            
                原标题:2016年IP电影市场回顾&展望
IP是近几年电影业的热词。何谓IP?IP就是Intellectua lproperty,即知识财产,知识产权(intellectual property rights)包括专利权、商标、著作权、版权,对于版权来讲,可以是一首歌,一部网络小说、话剧,或是某个人物形象,甚至只是一个名字、短语,把它们改编成电影的影视版权,就可以称作IP电影了。
近几年,根据热门畅销小说改编的电影,如《小时代》系列、《左耳》、《何以笙箫默》等片,都是根植于“IP”的项目开发,IP本身有很多,但是我们这儿讲的IP应该是品牌的意思。只有成为品牌才能变得有意义。
一、2016年暑期档IP电影回首
去年暑期档国产电影IP大爆炸,《夏洛特烦恼》(14.41亿,改编自话剧)、《煎饼侠》(11.60亿,脱胎于网络剧)、《大圣归来》(9.56亿,改编自经典名著)等片子都获得了口碑与票房的双赢。相比去年暑期档IP电影的强大吸金能力,被视为制胜法宝的IP,却在2016年的暑期档集体“哑火”了。纵观2016年暑期档,票房排在前6位的影片票房均过6亿元,仅有一部《盗墓笔记》勉勉强强票房突破10亿,但鉴于其顶级IP的影响力,却还是没有达到发行方的预期。
倒是《寒战2》和《使徒行者》的市场表现十分抢眼,分别获得6.78亿和6.05亿的票房收入。其他诸如《微微一笑很倾城》(2.75亿)、《夏有乔木雅望天堂》(1.52亿)、《封神传奇》(2.84亿)、《致青春·原来你还在这里》(3.36亿)等电影的市场表现平平,且口碑也不尽如人意。
1.IP改编电影的尴尬:同质跟风观众审美疲劳
IP虽然积累了一定的观众基础,但这也意味着更高的期待和要求。IP的价值在于开发与否,二次开发是一个IP生命的开始,但也同时是这个IP开始减值的时刻,稍有不慎IP就会变成豆腐渣。

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今年的暑期档电影便面临一些尴尬,国产影片多以“青春+IP”为格局进行打造,并起用那些时下的青春偶像明星作为影片卖点,演员都是清一色的“小鲜肉”,以期能吸引粉丝观众买票捧场。然而,青春片同质化的现象实在太严重了,玩儿烂掉的怀旧青春,永远没有新鲜感的“小鲜肉”,看多了观众也会产生审美疲劳。事实证明,即使改编自热门IP,一旦影片陷入内容空洞、题材同质化的怪圈,IP就不再是制胜法宝,而只能成为市场泡沫产生的诱因。《夏有乔木雅望天堂》、《致青春·原来你还在这里》这两部青春片都是吴亦凡主演,这种同一个档期,同一类题材,同一个演员的同质化现象无疑会让观众产生审美疲劳。《在世界中心呼唤爱》、《泡沫之夏》等口碑也是跌至谷底,青年主演表演生涩、CP感不够强、剧本硬伤等问题凸显。
“对于粉丝向的IP电影,粉丝只能保证一部分的消费,最终能带来多少票房,还是要回归到电影本身,由影片整体质量来决定。如果能用好非职业明星,做出好的电影,并不算坏事。但是对于国内许多投资方来说,无论是故事IP还是鲜肉明星,他们看中的只是背后粉丝经济的支撑,而非如何做出一部好电影,因此‘IP+鲜肉’的模式在国内反而容易制造出烂片。这样的电影一般明星片酬都很高,有时候票房反而不低,这对行业是一种伤害。”一位业内人士接受采访的时候分析到。
从目前暑期档IP电影的市场反应来看,观众对于IP已经趋于理性,单纯为IP而观影的人群毕竟是少数,多数观众更在乎的是影片的故事内容。
2.好的IP未必会是好的电影,IP不是电影圈的灵丹妙药
不要以为好的IP就是万试万灵,一个好的IP未必就会是一部好的电影,这其中最重要的因素就是如何转化这个IP。事实上,如何把一个积累了一定观众或者读者数量的IP转换为合格的特别是优质的电影作品,是创作者们面临的重要问题。完全寄希望于IP或粉丝来驱动票房、赚取口碑的逻辑并不成立,好的IP+好的内容才是成就“爆款”的根本。

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《封神传奇》口碑票房均不佳
暑期档上映的魔幻巨制《封神传奇》,虽然拥有“封神榜”这样的超级IP,同时又集结众多国内一线明星,号称投资5亿元,仍然被众多观众和影评人轮番吐槽,并落了个“神片”“烂片”的标签。最主要的原因就是创作者没有转化好这个IP。不仅在故事的改编上完全失控,在整个片子的形式风格上也偏离太多,完全浪费了这个超级IP。
对于一部电影来说,过于强调IP,则很容易忽视电影中粉丝经济之外的元素,比如导演和演员的职业性。除了拉拢一众明星的“攒局”电影之外,非职业影人出身的“小鲜肉”型娱乐明星担纲主演的影片也越来越多,这也成为今年烂片大行其道的主要原因之一。前作在3年前就已经收了获超过7亿的票房,但由吴亦凡担纲主演的续作《致青春·原来你还在这里》,票房仅达到3.35亿元,影片也被网友批评为“故事没讲好,吴亦凡这种没有经过专业表演训练的偶像,缺了大导演把关,自己演就完全不着调”;由鹿晗担纲主演的《盗墓笔记》也被网友评论“全程尴尬大特写,无论从鹿晗的演技还是马思纯的配音无不如是”。
畅销书、大明星、大导演……几大卖座元素堆积起来,似乎就成了一个好项目,这个项目投资人满意、院线放心,唯独观众觉得不好看。从本质上说,IP电影根本不能算作电影,充其量只是华丽的产品。在这种风潮主导下,李易峰、鹿晗、吴亦凡等小鲜肉几乎承包了大银幕,而盗墓、青春等故事也反反复复,观众买了不同的电影票,看到的却是差不多的内容,长此以往,不烦才怪。
二、4部IP电影厮杀,谁将成为国庆档爆款?
今年国庆档电影竞争也是十分激烈,光是根据IP改编的电影就有4部,并且都是重量级的,有冯小刚暌违三年之后的《我不是潘金莲》;郭敬明根据自己同名奇幻小说改编的电影《爵迹》;改编自张嘉佳同名小说的《从你的全世界路过》以及王晶的喜剧电影《王牌逗王牌》。在经历了暑期档IP电影的萎靡不振之后,不知道国庆档的这四部IP电影能够给今年国产电影注入一针强心剂,创造出一个IP爆款,成为最终赢家。
当然,这里说的赢家并非仅仅是票房上的赢家,还有口碑上的胜利。或许,有的人赢了面子,却输了里子;有的人赢了里子,却输了面子。那些既赢了面子,又不输里子的才是真正的赢家。

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《我不是潘金莲》是国庆档一大IP
有人说,今年是“刘震云电影年”,因为接下来有两部改编自其小说的电影将要在大银幕上与观众见面,分别是国庆档的《我不是潘金莲》,和“双十一”上映的《一句顶一万句》。这足见刘震云小说强大的IP价值。
《我不是潘金莲》是冯小刚与作家刘震云的第四次合作,前三次分别是1992年的电视剧《一地鸡毛》,2003年的电影《手机》,2012年的电影《一九四二》,口碑都还不错,有刘震云的小说底子垫着,《我不是潘金莲》在质量上应该也不会差。前段时间在多伦多国际电影节上的全球首映,也是收获了一篇赞誉。
有了质量保证之后,就看电影在市场上的反应了。当今电影市场最受欢迎的电影类型就是喜剧片,而冯小刚的“冯氏喜剧”早已成为一块金字招牌,二十多年来积累了一定的观众基础。《我不是潘金莲》虽然是一个妇女上访的现实题材故事,但冯小刚也融入了不少喜剧元素,“喜剧有三种类型:第一种是言语上的幽默,第二是事情上的幽默,还有一个是背后道理的幽默。《我不是潘金莲》是第三种,这个对于观众来说有新鲜感,这种类型的喜剧大家可能看到的不多。”所以,对于想看“冯氏喜剧”的观众来说,《我不是潘金莲》可能会给观众带来不一样的新鲜感。
除了喜剧元素之外,电影的演员阵容也成为这部电影的一个很重要的砝码。特别是范冰冰演的贯穿全片的村姑角色,独挑大梁,与N个男人有着纠缠不清的复杂关系,无疑成为一大看点。这次范爷在剧组整整拍了三个月,没请假,也没让“大黑牛”来探班,就是想把自己放到角色里,相信这部电影的表演还是很耐看的。
另外,冯小刚为了区别开具有相似题材的《秋菊打官司》中采用的肩扛摄影的拍摄方式,在这部电影中采用了一种圆形画幅的构图方式,这种摄影方式无疑具有一种先锋实验色彩,在一定程度上冒犯了观众的欣赏习惯。然而,冯小刚就是这么任性,他对冒犯观众特别有兴趣。“对面走过来一姑娘,你愿意就这样打量,还是用望远镜”?
那么再来看看《爵迹》。作为一个导演的郭敬明,他导演水平还有上升空间。但作为一个商人,郭老板无疑是很成功的。《小时代》系列中,郭敬明请来了杨幂、柯震东、郭采洁、郭碧婷、陈学冬等俊男靓女,而到了《爵迹》中,阵容再次壮大,范冰冰、吴亦凡、陈学冬、陈伟霆、郭采洁、杨幂、林允、李治廷、王源等,他们的粉丝牵起手来可以绕地球好几圈,相当于在《小时代》的基础上做了加强升级处理,郭敬明深谙粉丝之道,这些粉丝就是票房保证。
然而,当一部电影的票房达到1个亿的时候,我们可以说这是IP粉丝创造出的价值,但是当电影票房达到5个亿的时候,其实和IP的关系就不是太大了,很大程度上都是营销的结果。很显然,郭敬明很擅长为自己的电影营销造势。
《从你的全世界路过》和《王牌逗王牌》

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《从你的全世界路过》将接受国庆档检验
《从你的全世界路过》:改编自畅销小说,这个在微博上写“睡前故事”的作家坐拥千万粉丝,2013年,张嘉佳将那33个“睡前故事”集结成书《从你的全世界路过》出版,一年销售超过400万册,是10年来销量最高的小说。
《从你的全世界路过》这部畅销小说算是个大IP,这一备受追捧的睡前读物以多个平凡真实的爱情故事,以及贴近读者内心深处的故事情节吸引了众多喜欢听故事的人,而每一段故事仿佛都曾经发生在每一位读者身边。改编成电影之后,在床头听故事的那些读者就有可能转化成在影院看故事的观众。
小说《从你的全世界路过》是由33个短故事集结而成的,而电影只是改编了其中一个小故事,所以电影如何被改编成一个在结构上相对完整,故事上相对合理的作品,既能满足原著党对于电影的期待,又可以让没看过小说的观众进入影片,成为人们对影片最大的疑问,也是编剧和导演首先要面对的问题。但是,当看到导演张一白名字的时候,心基本就凉了半截了,他的电影在观众的口碑上基本都沦陷了。
张嘉佳的小说面对的受众基本都是喜欢多愁善感的文艺青年,但是改编成电影之后,小说中的那些爱情鸡汤投射到银幕上,观众就不一定能够接受了。从预告片便能看出电影中弥漫的那种矫情劲儿,文艺的对白,虐心的爱情,对于很多观众来说,太压抑了。
另外,在国庆档的四部IP电影中,相较于其他三部片子的全明星阵容,《从你的全世界路过》应该是卡司阵容最弱的一个了,这里面最大的卡司就是邓超。在这场激烈的交战中,无疑会很吃亏。
《王牌逗王牌》并不属于IP改编电影,但是,“王晶”这两个字就自带IP,作为他喜剧招牌序列中的一部,《王牌逗王牌》也便归到准IP电影之列了。
王晶纵横演艺圈几十年,早已谙熟市场与观众的审美需求,其商业喜剧片大都能为投资方赚个盆满钵满,特别是近几年的《澳门风云》系列更是在春节档总共豪取26亿票房,赚钱能力惊人。有人说,王晶是对投资方最负责的导演,这话一点都不假。
《王牌逗王牌》在类型上属于动作喜剧,其实和之前的《澳门风云》系列差不多,就是将各种喜剧元素与动作冒险结合在一起,形成一种类似“合家欢”的观影氛围,主打轻松娱乐,让观众去影院不用动脑子就能开怀大笑。在国庆假期,这种纯娱乐的爆米花电影就显得特别应景,观众好不容易盼了一个7天长假,那还不得去影院好好放松一下啊。
三、总结:与其开发IP,不如创造IP
电影圈里人人都在谈IP,好像只要掌握了IP,就能同时拥有了观众和票房。前段时间出现的社会新闻“白银连环杀人案”在电影圈同样也引起很大波澜,有很多公司竞相争夺这个IP,想拍成电影。有记者就问到了曹保平导演的看法,曹保平回答:“热乎的都是狗屎,得等它凉一凉,谁爱吃谁吃吧”。
当然,并不是说曹保平不想拍这个题材,作为擅长拍摄黑色犯罪题材的导演来说,“白银连环杀人案”在国内没有比他更适合的了。只是他不想这么急着去追热点,如果他拍的话,他的构想和这起案件就没什么关系了,而是生发出另外一个东西。这就是创造IP。
曹保平导演的电影都不是源自IP,但是故事却扎实又耐看,其导演作品虽少,但却形成自己独特的电影风格,特别是在黑色犯罪题材领域里,在中国电影导演中独树一帜,在每部作品中都打上了自己的鲜明烙印,这个烙印其实就是他创造的IP。
之所以电影市场如此重视IP,究其更深层次的原因就是缺乏原创好故事,电影市场出现“剧本荒”,只能从IP中去寻求创作素材。所以,一个好故事如果开发好了也可以创造出一个IP。

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《寒战2》
比如2012年的《寒战》。《寒战》的剧本打造了五年之久,安乐的老总江志强才同意导演梁乐民与陆剑青开机。电影上映之后,在内地斩获了2.54亿的票房成绩,“《无间道》之后最好的香港警匪片”的口碑也是相继而来。而4年之后,梁乐民与陆剑青又带来了《寒战2》,不仅在故事上更丰富,阵容规模上也做了升级处理,影片最终在内地斩获了6.78亿的票房成绩,口碑依旧爆棚。这就是自主创造IP的过程,没有IP,就自己创造出一个IP。相信《寒战》系列还会继续。
2016年,或许成为中国电影的一个拐点,虽然到目前为止,电影票房的表现并没有实现预期的增长,但是我们可以从侧面看到中国观众的不断成熟。随着中国观众审美的不断提高,面对一些烂片、超级IP电影,观众的消费更趋于理性,不再盲目追求视听感官刺激,这样时间久了,必然会优胜劣汰。
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发表于 2016-11-29 17:13:23 | 显示全部楼层
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楼主你太好了













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发表于 2016-11-29 18:54:13 | 显示全部楼层
回不回呢,考虑再三,还是不回了吧。













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发表于 2016-11-29 20:12:06 | 显示全部楼层
谢谢你的发言` 非常有意义













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顶!!!!!!!!!!













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