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国产动画电影还需洪荒之力?有好故事也要有好口碑 要有|洪荒

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发表于 2016-9-15 14:09:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
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                [摘要]
               
                    总体来看,今年的国产动画电影仍然在“赔多赚少”的轨道上运行。或许,还要给国产动画电影一些时间、一点耐心。
               
            
            
                想想看,从年初到现在,口碑最好的一部动画电影居然是《疯狂动物城》。原以为《大鱼海棠》能成为今年的爆款,结果还是有那么一点点遗憾,但无论怎样,它是今年暑期档表现最好的一部国产片,而且让4000位众筹者赚得盆满钵满。总体来看,今年的国产动画电影仍然在“赔多赚少”的轨道上运行。或许,还要给国产动画电影一些时间、一点耐心。
有好故事也要有好口碑
12年磨一剑的《大鱼海棠》没能复制去年暑期档《大圣归来》的盛景,虽然该片首日票房超过7000万元,几乎是《大圣归来》首日票房的4倍,而最终获得5.65亿元票房。
《新大头儿子和小头爸爸2:一日成才》于今年8月19日被搬上大银幕,真实地再现了原版动画的精髓,让温暖的亲情润物于无声。影片首映当天以11%的排片率、50%左右的上座率和1800万元的票房,一路高歌猛进,搅热了今年暑期档,成为今年夏天最亮眼的亲子类动画电影。
相比较,《精灵王座》虽然有精良的画面,但却不能弥补剧作上的空泛,首周票房不足2000万元,还不到《新大头儿子和小头爸爸2》的一半。
国产动画电影如此,分账动画电影表现更为抢眼,《愤怒的小鸟》票房5.14亿元、《奇幻森林》票房9.8亿元、《功夫熊猫3》10亿元、《疯狂动物城》15.3亿元,“寻踪觅迹”可知中国观众对内容的需求和偏好。
“票房是电影与观众所匹配的结果,是观众一张一张掏钱买票的结果,两者匹配得好,才能有高票房。”电影市场分析人士南如珉认为,不是这届观众不行,而是电影本身出现了问题,从而引发出一系列效应。
作为一部本该很难有市场的影片来说,《奇幻森林》是非常微妙的。毕竟去年同类型、同受众的《小飞侠》票房不足3000万元。庆幸的是,《奇幻森林》完全靠口碑和特效杀出了一条血路。“当然,档期的选择起了非常大的作用,同期无片可看也造就了机会。否则主打儿童与家庭市场的影片,在市场上是极为尴尬的。”南如珉说。
截至目前,分账影片冠军是黑马《疯狂动物城》,它是靠逆袭获得如此成绩的。南如珉说道:“内容最终还是取得了胜利,它战胜了噱头和IP。市场几乎是没有捷径的,你如何对待观众,观众就如何回馈你。如今大家都开始重视剧本和内容,但无论你有多么重视,这种重视程度都要乘以5才是它真实的能量。在未来,这种现象会越发明显,这是毫无疑问的。”
融资难、排片低、上映周期短
国产动画电影近几年发展向好,无论是动画本身的制作技术,还是动画的编剧故事性等,相较于前几年都有着很大幅度的提高。但相对于商业片而言,动画电影仍然存在制作周期长、工业化水平低、回报不确定等诸多问题,因此融资难、排片率低等问题多年来一直未能解决。
投资人花出去的都是真金白银,投与不投,每个关键要素都要掂量掂量。《大鱼海棠》导演梁旋就曾说过,从样片制作完成到拿到投资用了5年时间,“5年间,我们团队只能靠接商业项目来养活”。
《摇滚藏獒》从投资层面看,的确不缺钱,但对市场则出现各种判断失误,致使好端端一部电影在激烈的竞争中成了牺牲品。市场不可预测,大数据有时失灵,在这部影片上再次得到印证。
从发行策略上讲,成熟的市场喜欢“细嚼慢咽”,如国外动画电影发行是放长线钓大鱼,对小体量动画电影在小规模内放映。而中国则喜欢“短、平、快”,挣快钱,发行动画电影像发行商业电影一样去运作、营销,这其实伤到了国产动画电影的边界溢出效应。即便是口碑、票房双升的《大圣归来》,其放映周期也只有53天,其效能没有完全释放出来。
另外,国内影院一旦发现动画电影表现不够抢眼,立即下档,使得相当部分的国产动画电影档期撑不过一周,甚至仅仅是“一日游”,严重影响了动画电影的票房产出。以今年的《超能太阳鸭》《精灵王座》《摇滚藏獒》等多部动画电影为例,一经上映即铺货到4000家影院,最终投入的资金难以得到回报。
在南如珉看来,今年市场一味去迎合观众,但却失去了引导和自我,因此在电影各个环节上都出现了问题。以《功夫熊猫3》为例,档期的排布是其最大软肋。倘若这部影片放在暑期档,它几乎是与《捉妖记》同一体量,然而该片却被安排在春节档,导致票房表现不佳。
软实力不足仍是软肋
从历史上看,中国动画电影曾无比辉煌过,创作过《大闹天宫》《哪吒闹海》《神笔马良》《小蝌蚪找妈妈》等世界公认的优秀动画电影。国产动画电影拿票房也不是没有实力,2015年《大圣归来》等都是很好的例证。
相关数据显示,近年来国产动画电影的数量和票房年年攀升。2012年共有33部国产动画电影上映,获得票房4.05亿元;2013年是26部,获得票房5.81亿元;2014年是28部,获得票房11亿元;2015年是37部,获得票房40余亿元。影片数量增加,票房也呈指数级的增长态势。但其中也有不足,从相关数据看,2016年暑期档北美市场单片票房为1.54亿美元,是中国的11.6倍。因此,无论是口碑还是票房,最终要归结到国产动画电影的创作层面上。
中国电影评论学会会长饶曙光认为,从整体上看,中国动画电影创作和生产缺乏稳定性,好像只能偶尔如同高峰拔地而起一般冒出一个诸如《大圣归来》的作品,缺乏必要的品牌保障和期待。并且,低幼化、小儿科意识和观念依然占据着很多人的头脑,因此迄今为止很少有一流的编剧、导演介入动画电影创作和生产。
以前国产动画电影容易患“低幼”的病,去年《大圣归来》给业界打开放飞的想象创作空间,但一年期待一部《大圣归来》似乎并不现实。创意、故事、思想内涵等软实力上的不足,才是国产动画电影的软肋。
饶曙光表示,如果拿中国动画电影与美国动画电影比较,一个基本的结论就是差距比中国电影与美国电影整体性差距还要大。毫无疑问,中国动画电影经过10多年的精心培育已经有了长足的进步,不时出现的《大圣归来》《大鱼海棠》令人惊喜。“尽管我们曾经拥有中国动画电影独有的风格和美学,尽管我们形成了令全世界都刮目相看的中国学派,但中国动画电影从大国走向强国的道路还很艰难,很崎岖,很曲折。”饶曙光说。 请长期关注中国缤闹论坛网
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