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网易欲分拆新闻业务融资3亿美元?在线游戏将成核心 将成|网易

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发表于 2016-9-14 10:37:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
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                [摘要]
               
                    据彭博社昨日消息,知情人士透露,网易将寻求通过分拆新闻业务融资3亿美元,从而专注于核心的在线游戏业务。
               
            
            
                原标题:分拆成定局,网易新闻是丁磊的弃子还是新棋?
受益手游业务的强劲表现,网易公司市值正式突破300亿美金。而脱胎换骨中的网易正在计划甩掉自己老牌门户网站的形象,强化游戏公司的品牌形象。
据彭博社昨日消息,知情人士透露,网易将寻求通过分拆新闻业务融资3亿美元,从而专注于核心的在线游戏业务。
故事的背景是今年以来网易在资本市场颇为出色的表现。在上月发布的Q2财报中,网易总营收达人民币89.53亿元,同比增96%,净利润为人民币27.21亿元,同比增91%。
然而,细究网易财报,今年Q2广告业务收入为5.31亿元,即便不考虑除门户业务其他的广告来源,门户广告也仅占89.53亿元总营收的不到6%。相比之下,网易当前的核心收入部分——在线游戏收入已达64.38亿元,占比高达72%。
至少在财务表现上,网易新闻上已经沦为网易的边缘业务。
在处理网易新闻资产的问题上,上述该知情人士称,融资形式可能通过在美国IPO(首次公开招股)进行,但也可能直接出售。但不论如何,网易高层对于新闻业务的态度似乎已不再是变数。
作为曾经叱咤风云的四大门户之一,网易新闻在分拆后将何去何从?
为何被边缘化?
网易新闻在内部的地位一直在下降。
虽然门户新闻在网易1997年成立早期一度是其最重要业务之一,但随着游戏业务的不断发展壮大,新闻业务权重也随之下滑。
不仅如此,媒体行业愈发弱势的大环境也加剧了网易新闻不利的处境。这可以从网易新闻频繁的高层变动上可见一斑:自前网易门户事业部总裁李甬2012年4月离职以来,到最近的陈峰离职,网易已经在短短四年多时间内更换了四任门户总编辑。
一位网易老员工告诉记者,网易门户业务长期以来的矛盾在于销售和内容之间的处置上,门户负责人往往因为无法权衡两股势力而承压。同时,门户高层一直在做内容还是快速变现中不断摇摆。
但无论如何,内容相对游戏难以大量变现的特性,最终让新闻业务成了网易体系中食之无味的一块心病。“丁磊首先是一个商人,一个不怎么赚钱的业务他是不会愿意投钱的,”上述网易员工称。
而摆脱这块烫手山芋的动作似乎也早已在进行中。
据记者了解,网易高层对于新闻业务的去留并非今年才开始考虑,早在去年年中,就有内部人士爆料称,网易已就拆分网易新闻母公司网易传媒与券商有所接触。
在这其中一个最为显著的变化是,出身销售体系的李黎接掌网易传媒CEO大权,之后主管内容的总编辑陈峰离职。随着原有销售和内容部门的平衡被打破,网易新闻的销售导向愈加明显。
这些举动在如今看来,似乎都是为了能在融资或出售时能拿出一个亮眼的财务成绩。
剥离是好事吗?
不过,被网易当做“烫手山芋”的网易新闻似乎并不是一块十分糟糕的业务。虽然相对于游戏业务网易新闻在财务数据上较为弱势,但在整个媒体产业中,网易新闻依旧占据着较为重要的地位。
根据彭博报道,凭借娱乐和商业新闻等频道,网易今年7月的页面访问量超过103亿次,成为中国第二大门户网站,位居腾讯网之后。
在网易近年来主打的移动端上,据第三方数据机构Big Data发布的《中国移动资讯分发平台市场研究报告》,截止到2016年第一季度,腾讯新闻日活跃用户5877.3万,位居第一,网易新闻日活跃用户2287.3万,排名第四;单算四家门户,网易移动端排名第二。
由此看来,网易新闻在门户新闻领域依旧有着一定的竞争力。当网易新闻从处处受制的网易体系中被剥离,或许并不是一件坏事。
当然,新闻业务的剥离对网易公司的好处愈加显而易见:网易将不再需要对新闻业务进行输血,网易传媒人力资源成本将从网易体系中剥离,网易的毛利率或将随之上升。而网易也将更加聚焦其核心业务在线游戏。
也许,这笔交易中并没有输家。 请长期关注中国缤闹论坛网
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