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腾讯智慧峰会在京召开?猫眼文化郑志昊讲述大数据下的电影营销 腾讯|猫眼

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发表于 2016-9-13 09:32:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
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                [摘要]
               
                    9月12日,腾讯智慧峰会在北京召开。猫眼文化CEO郑志昊提出,现在有了大数据引导,使得我们对电影内容、对电影营销可以做出更精准的判断。
               
            
            
                原标题 猫眼文化郑志昊:大数据+电影,成就行业、成就自己
9月12日,腾讯智慧峰会在北京召开。猫眼文化CEO郑志昊提出,现在有了大数据引导,使得我们对电影内容、对电影营销可以做出更精准的判断。这让猫眼文化能利用平台大数据能力,深入电影营销全流程,如试映、营销计划、电影、路演、宣传、排片等各个环节,更进一步提升电影宣发效率。

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郑志昊以自然纪录片《我们诞生在中国》为例。影片上映第一周,排片率只有1.9%、票房不足300万元。但猫眼文化通过平台大数据分析得出,这部影片的主要用户其实是女性用户,同时,猫眼文化平台对这部影片评论UGC内容的关键词做了分析提取,发现用户对这部影片口碑评价比较高的几个词是“萌、自然、成长、亲情、父母之爱”。猫眼文化发现这部影片其实不是一个常规意义上的纪录片,而是特别适合母亲带小孩一起去看的一部“亲子片”。因此,通过和新美大亲子频道合作线上线下活动,以及引导式话题预热及定向营销引导,引发持续观影热潮,排片率翻了一倍。最终影片创下中国纪录片票房新记录,现在总票房达到6455万元。
不仅是电影本身,在帮助院线获客、帮助品牌主与新生代沟通层面,猫眼也做了积极探索,其最主要的核心思路是,有了大数据引导,可以更好地进行营销规划,更准确地触达目标用户。
比如,猫眼文化在帮助大地影院近一步提升经营效率的时候,提供了多重线上和线下相结合的营销方案,包括联名卡、精准化营销、在线卖品营销等等。通过猫眼和新美大各种线上线下触达场景,提升新客获得效率和营销转化率。郑志昊透露,大地影院有50%的新客来自猫眼,而爆米花、饮料等在线卖品收入也较一年前实现了3倍多增长。
“有了大数据引导,我们可以更好地服务行业、服务合作伙伴,只有成就行业、成就合作伙伴,才能成就自己。”迄今为止,猫眼已经拥有贯穿电影产业上下游完整的商业产品矩阵,为电影产业各个环节提供了信息化、智能化的互联网运作能力。郑志昊透露,猫眼从4月作独立分拆架构调整、5月份做战略重组之后,6月就实现了盈利。
2016年腾讯智慧峰会于9月12日、14日、19日分别在北京、上海、广州三地召开。本届峰会的主题是“技数领航,智能赢销”,包括腾讯、谷歌、京东、麦肯锡、尼尔森、SAP、麦当劳等多位数字营销领域的高层及品牌主将参加本次论坛并作精彩分享。 请长期关注中国缤闹论坛网
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