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视频网站各行其道百花齐放?网络剧成暑期档流量担当 各行其道|百花齐放

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发表于 2016-9-9 11:25:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
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                [摘要]
               
                    今夏,网络剧完胜电影成为暑期主要流量担当,多部网剧表现出亮眼成绩,各大平台更是打出不同主题的超级网剧阵营,喂饱了年轻观众嗷嗷待哺的观影需求。
               
            
            
                原标题:史上最冷暑期档后,看网剧如何完胜电影步入全盛时期
暑期档是影视市场每年的必争之地,去年院线电影票房捞足流量,先后有《捉妖记》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》等电影不仅在暑期档取得亮眼成绩,更屡屡创国产电影票房新高;今年的暑期档电影也是铆足了劲吸引票房,但是得到的成绩差强人意,《魔兽》、《绝地逃亡》等热映影片和去年暑期档相比还是不够火候,着实成了一个“遇冷”的夏天。
今夏,网络剧完胜电影成为暑期主要流量担当,多部网剧表现出亮眼成绩,各大平台更是打出不同主题的超级网剧阵营,喂饱了年轻观众嗷嗷待哺的观影需求。从主要题材来看,其中有爱奇艺领衔的“青春正能量”系列,腾讯主打的“暑期奇幻季”,也有优酷的“微笑纯爱”主题等。各大视频门户网站都在暑期档下足了功夫,均取得了不错的成绩,至于流量霸主花落谁家,就要看哪家的花开的最夺目吸睛了。
青春能量、仙侠奇幻、罪案推理 各大平台轰炸暑期
今夏暑期档中,各大视频网站都打出自己的王牌,网剧主题类型也较往年丰富许多,不仅有青春偶像剧作为历来暑期必点门类,今年的网络剧表现出非常明显地题材多元化趋势,各平台针对性的推动作用也非常明显。整体来看,仙侠奇幻和罪案推理类的网剧都有全面崛起之势。
爱奇艺作为视频门户网站的领跑者,秉承其“青春正能量”的平台价值观推出了多部大剧,热播的《老九门》、《我的朋友陈白露小姐》、《最好的我们》等超级网剧播放量遥遥领先,并且,近日《老九门》的总播放量已超80亿,可谓是今年网剧大战中绝对的口碑流量双王炸。腾讯主打的“仙侠奇幻”也不甘示弱,《九州天空城》等奇幻剧频繁登上热搜榜成热议话题,优酷则在暑期档的尾声推出《微微一笑很倾城》,吸引大批纯爱粉的流量,另外还有乐视的《半妖倾城》、搜狐的《亲爱的公主病》也有不错表现。可见,众多超级网剧正在成为暑期档的流量担当,影视市场的多元化发展趋势也已势不可挡。

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值得注意的是,随着网络剧整体制作水准、剧集品质的提升,在各题材迸发的同时,除了有明星卡司、鲜肉小花带来的吸粉效应,在垂直题材的精耕细作也成为网剧在竞争中突围的一大方式。以爱奇艺《余罪》《灭罪师》先后爆火为例,在整个网络剧行业具有一定的趋势效应,带动了今夏的罪案推理剧集中爆发,《十宗罪》《执念师2》等都获得上佳口碑,甚至引发了关于整个国产罪案剧崛起的探讨,引发媒体、影评人的高度关注。
社交货币《老九门》,刷频利器《余罪》,“小妞剧”标杆“陈白露” 爱奇艺“青春正能量”爆款不停
今年暑期档,爱奇艺超级网剧在播放数据上的表现尤为亮眼,强势稳固住其行业领先的地位,在九月初数据中显示,爱奇艺超级网剧《老九门》播放量已破80亿大关,单日最高播放量超2.6亿,连续多日霸榜骨朵日播放量数据榜单,成为暑期档最大赢家。超级网剧《最好的我们》以21亿播放量为行业打造出了青春片的新范本。《余罪》的火爆则引发了“全民自来水效应”,后在爱奇艺的播放量突破30亿成为新警匪剧典范,也成为吃瓜群众们的刷频利器。近期《灭罪师》刚刚收官,超强推理烧脑剧情让网友纷纷点赞国产推理剧,直呼没看过瘾。
在爱奇艺爆款频出的背后,其网络剧IP开发、制作与合作机制、排播模式、剧集运营推广等都引发了行业的热议分析。以爱奇艺超级网剧《我的朋友陈白露小姐》为例,作为一个小众IP改编作品,在网络剧领域独辟蹊径地创立出“小妞剧”类型并成为标杆,不仅在商业运营、播放口碑上都表现出色,更引发了微博同名话题阅读量4.5亿次的讨论。由此看来,一方面,在网络剧IP开发运营上,《我的朋友陈白露小姐》获得了网络影视媒体骨朵、艺恩,知名业界自媒体毒药、编剧帮等主动安利,点赞爱奇艺所提出的“小妞剧”类型和其代表的模式成功;另一方面,在网络剧市场上,这一次类型剧的试水也获得良好反馈,这与出品方爱奇艺对市场的前瞻性判断和对市场需求的精准拿捏密不可分。

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可以看出,爱奇艺在对待各类型的IP时,不仅创新有道,眼光独特,前期甄选、开发、制作都已趋于完善,在运营上更是充分发挥用户基础和站内资源的优势,在排播上也有自己独特的方式,以自身对IP的完整把控能力和平台实力得到了业界和市场的认可。
暑期流量霸主之争愈战愈烈 视频网站各行其道百花齐放
从多方面来比较,在今年的暑期档,各大视频门户网站的表现都非常优秀,而爱奇艺凭借着自己的超强平台和霸主实力在今夏混战中以绝对优势略胜一筹,与此同时,各大平台都在努力发掘自身更多的可能性,也都在寻找优秀的IP和难得的机会。
自从网络剧成了一大流量来源之后,其发展非常迅速,数据显示2015年的网络剧产量高达500多部,辐射五大视频门户网站下九成多的网友,可见,当下正是网剧的黄金时代。不仅如此,在网络剧中走红的艺人也是越来越多,前有“太子妃”张天爱穿越出名成为演艺圈的当红人气小花旦,接连出演《我的朋友陈白露小姐》女主角;后有爱奇艺超级网剧《余罪》中的男主角张一山,凭借此剧迎来了演艺事业的第二高峰的他,成为当下炙手可热的新晋国民老公;《老九门》中“佛爷”“二爷”之外的多位鲜肉演员,也正在网络走红。可以看出,网络剧在良性竞争的同时,也成为造星新阵地。
今夏开始,网络剧市场在爆发之余竞争也会越来越激烈,在各大视频平台的发力下,品质精良、价值观正确的网络剧将成为主流,如何在竞争中进一步胜出,则需要从更多角度打磨。经过了野蛮生长和不断试验的阶段,如何甄别和挖掘优质IP、合理地开发运营、打造出每个IP自身独特性,将成为接下来网络剧发展的核心要素。正如爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹所说,“在文学版权库采购IP时,不要一味专注于某一种类型,进而跟着网文市场陷入某种流行性的类型化趋势当中,题材分布要广,在精品化同时在某方面需要非常有特点。”从今年暑期档爱奇艺的网络剧表现来看,爱奇艺在超级网剧战略得到了完全的体现,每部大剧的IP特性都十分鲜明。在不久的未来,以爱奇艺为代表的视频平台引导下,主流网络剧也将逐渐超过“精品化”的阶段,迎来更广阔的发展。 请长期关注中国缤闹论坛网
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