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国产动画电影输在哪里?认知指数低是硬伤! 认知|硬伤

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发表于 2016-9-8 14:22:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
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                [摘要]
               
                    在电影市场,“酒香也怕巷子深”,提高观众认知度是保障票房的重要因素。
               
            
            
                动画电影为国内电影市场票房贡献的重要类型片。2012-2015年动画类影片,国产片和进口片的票房收入如下:

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随着中国电影市场升温,国产动画电影和进口动画电影的票房收入均逐年增加,2015年国产动画票房突破20亿,同比增长45.48%。国产动画电影占动画类电影总票房的份额,除2014年的36.62%与2013的37.89%相比,基本持平外,2012-2015年整体呈上升趋势,2015年国产动画电影收入占比上升至46.21%。
据艺恩电影智库显示,2016年1月到8月,共有43部动画电影登陆中国院线,创造57.42亿元的收入。经历暑期档之后,2016年动画电影票房收入比2015年动画电影票房总收入多13.32亿元。

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2016年1月至8月上映的动画电影票房Top15中,包含7部国产片,8部进口片,在数量上势均力敌 。但是在票房收入上,进口片占比61%,国产片占比39%,进口动画依然优势明显。

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在国产动画电影中,《大鱼海棠》可谓一枝独秀,斩获5.65亿票房,表现优异,但是与迪士尼《疯狂动物城》15.30亿的成绩,以及中美合拍片《功夫熊猫3》10.02亿的收入相比,相去甚远。而除《大鱼海棠》之外,再无其他国产动画电影票房过亿。
据艺恩电影智库显示,国产动画《精灵王座》,其上映当天就获得了7.77的高口碑指数,上映一周之内,口碑指数一直维持在7.75分左右的高位。而《大鱼海棠》上映当天口碑指数为7.37,上映一周之内,稳定在7.18分。同样是暑期档的两部国产动画影片,《精灵王座》口碑甚至更胜一筹,但票房却远不及《大鱼海棠》,对比认知指数,就会发现问题所在。

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从《大鱼海棠》和《精灵王座》的宣发来看,《大鱼海棠》上映前后重要的新闻事件多达11件,并且制造“12年磨一剑”的话题,吸引观众眼球。《精灵王座》上映前后重要的新闻事件为8件,但是其在上映前296天发布预告片以后再无发布过新的预告片,宣传缺乏连续性,这对影片认知度的提升造成一定的影响。
对比发现,《精灵王座》和《大鱼海棠》映前认知指数差距明显。《大鱼海棠》映前7天,认知指数均维持在7分以上的高水平,而映前1天甚至超过8分。而《精灵王座》映前一周的认知指数一直在4分上下徘徊,在映前1天突破5分;甚至在上映之后,其认知指数也没有任何起色。占据了暑期档的优势,有超好的口碑,票房却十分惨淡,《精灵王座》败给了观众认知度。
与《大鱼海棠》同日PK的《摇滚藏獒》,同样打着“情怀”牌吸引观众,并在映前和映后制造各种话题,导演亲自发声说“遭遇封杀”,甚至爆出其发行方高管因宣发不利被降职的新闻。但对这些话题,观众似乎并不买账,其认知指数在映前和映后均偏低,只有上映当天突破5分。最终《摇滚藏獒》的票房收入也并不乐观。
在电影市场,“酒香也怕巷子深”,提高观众认知度是保障票房的重要因素。 请长期关注中国缤闹论坛网
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