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2016年在线发行票房占比上升?微影时代暑期档获42亿票房 票房|在线

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发表于 2016-9-7 16:55:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
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                [摘要]
               
                    2016暑期档已宣告结束,《盗墓笔记》也成为暑期档唯一一部过十亿的电影。近日,作为影片的联合发行方之一,微影时代近期对外发布了1-8月整体业绩。数据显示,1月至8月,微影时代参与出品影片20部,参与发行影片43部,深度参与影片覆盖票房达到202亿,占2016年已产出总票房的64.3%。
               
            
            
                2016暑期档已宣告结束,《盗墓笔记》也成为暑期档唯一一部过十亿的电影。近日,作为影片的联合发行方之一,微影时代近期对外发布了1-8月整体业绩。数据显示,1月至8月,微影时代参与出品影片20部,参与发行影片43部,深度参与影片覆盖票房达到202亿,占2016年已产出总票房的64.3%。
在这个“悬疑、动漫、青春、文艺、惊悚”等全类型云集的暑期档中,由微影时代联合出品、联合发行影片共计17部,是合作影片数最多的在线票务平台,其中7部影片票房过亿。截至目前微影时代深度合作的影片共贡献票房超42亿,占据7、8月大盘总票房近五成。
其中,微影时代联合发行的《盗墓笔记》创下众多票房纪录:上映11小时破亿、首日破2亿、首周末累计4.75亿,上映4日破5亿,并以1.35亿打破七夕节票房纪录……截至8月31日,票房已达到9.9亿,是全类型影片票房冠军。另外,微影时代联合发行的《我们诞生在中国》,以豆瓣评分8.7的优质口碑带动排片快速提升,以6199万的票房,超过2015年原创类记录电影3150万的票房总和;出品、发行的《致青春?原来你还在这里》以3.3亿票房,成为今年最卖座青春片;联合发行的《使徒行者》好口碑、高票房伴随而生,收获5.9亿票房;联合出品、联合发行的爱情片《陆垚知马俐》三天破亿;联合发行的青春片《夏有乔木雅望天堂》也实现了四天破亿。
总体来看,微影时代拥有的重要优势是精准的数据分析、丰富的营销发行经验,以及优秀的营销发行人才。
其一,合理运用自身平台资源。微影时代结合自有平台线上、线下众多资源,通过观影秘籍、影片专享红包、明星选座、星评论、口碑传播、社区活动等营销发行动作,高效快速协同,全力助推合作影片。
其二,借助微信与QQ引流,极致发挥腾讯社交优势。微影时代拥有微信和QQ钱包内的电影票购票入口,在腾讯系的大背景下,坐拥与生俱来的社交资源,凭借微信、QQ等渠道的加持,及腾讯旗下其他兄弟公司资源的协力,为电影营销业务强势引流、转化票房。值得一提的是,微票儿全新上线“星直播”功能,将海量用户和电影、明星资源相连接,为众多喜爱电影明星的粉丝们提供即时与明星互动的娱乐体验,并首次运用在“井柏然专访+《盗墓笔记》发布盛典”的直播中,吸引了350万用户同时在线观看,为《盗墓笔记》奠定了大量的用户基础。
其三,巧借多渠道通路,先人一步铺声量。微影时代为暑假档合作影片均开展了异业合作营销,借助跨界合作异业渠道为影片快速增加曝光。作为《盗墓笔记》联合发行方,微票儿联合了去哪儿网、蘑菇街、懒人听书、优酷视频等众多品牌全力助推,为影片带来大量曝光,全方位持续增强影片热度,并同时推出扫码即刻优惠购票等票务营销活动,有效实现票房转化。
其四,线上线下整合营销。微影时代自成立以来,通过《西游记之大圣归来》、《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》、《鬼吹灯之寻龙诀》等影片的成功营销经验,以及各个档期的历练,厚积薄发步步升级,打造出了一支战斗力十足的宣发团队,构建了一套成熟完备的宣发系统,试映、路演、同IP演唱会、地推、AR互动、视频网站贴片、映前广告等方式整合,打造线上线下互联营销模式。在《致青春?原来你还在这里》的宣发中,微影时代为影片主办了明星见面会路演,于全国八大城市陆续开展,吴亦凡、刘亦菲兵分两路,“会盟”各路粉丝,与粉丝们一起观影、畅聊,让粉丝们直呼过瘾。
如今的电影市场越来越多元化,每个类型的电影都有生存的空间。对于处于调整期的电影市场来说,精细化运作影片,让电影找到合适它的观众,为市场创造增量,才是在线票务平台的价值所在。 请长期关注中国缤闹论坛网
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