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影视道具成交率平均75%??蓝海市场待开发 海市|道具

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发表于 2016-9-6 10:08:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
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                [摘要]
               
                    国内首家影视道具拍卖平台双鱼馆藏,于日前开展包括预展、拍卖在内的多场线上线下活动,吸引了众多关注。但在影视道具拍卖被认为富含较大发展空间的同时,整个体系仍未完善、缺少高端拍品及藏家等现状也亟待解决。
               
            
            
                原标题:影视道具的消费商机
影视道具最能体现一部作品的细节之处,精美的影视道具也常常引发观众产生类似“如果我也能穿上这套衣服”、“如果我也可以手握道具”的想法。如今,看似遥不可及的影视道具距离观众越来越近,国内首家影视道具拍卖平台双鱼馆藏,于日前开展包括预展、拍卖在内的多场线上线下活动,吸引了众多关注。但在影视道具拍卖被认为富含较大发展空间的同时,整个体系仍未完善、缺少高端拍品及藏家等现状也亟待解决。
成交率平均75%
双鱼馆藏由北京双鱼天地文化投资有限公司运营,日前,双鱼馆藏举办了《九州·天空城》第二批影视道具拍卖,包括演员张若昀、鞠婧祎、关晓彤在剧中的服饰、头饰在内的9件道具都上线拍卖,全部藏品均实现成交,成交总价为4.1万元。
这并非是双鱼馆藏举办的首次拍卖会。截至目前,双鱼馆藏已举办一次线下预展和五场线上拍卖。数据显示,线下预展的参观人数为近1500人,五场线上拍卖平均成交率为75%。其中在首次《九州·天空城》的拍卖活动上,“围观”人数达到7000多人次,成交率为82%,单件拍品成交价最高达到起拍价的12.5倍。
作为道具拍卖代理,双鱼馆藏得到版权方的独家授权。而每件拍品的起拍价在几百元至上千元不等。且除已拍卖过的《九州·天空城》外,双鱼馆藏还引进了《末代皇帝》、《波斯王子》、《特洛伊》等海外经典大片的道具。从目前来看,基于粉丝对剧中人物的喜爱,参加拍卖的人群以影迷和粉丝居多。

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曾参加《九州·天空城》拍卖的张小姐表示,此前看电视剧,常会被剧中精美的服饰、配件吸引,希望有机会能穿在自己身上,但若通过网上购物平台购买纺织品,不仅价格贵,质量还无法保证,通过正规拍卖既能保证是具有收藏价值的原版,还可根据实际情况竞价。
蓝海市场待开发
现阶段影视行业较为红火,在资本、人才等关键资源的接连注入下,市场空间不断扩大,并逐步向完整的产业链条发展。在业内看来,影视道具拍卖的市场前景非常广阔,不仅会有粉丝具有的强大购买力,还会逐步形成文化现象,进入影视产业链条,拓展多种商机与外延。
通过观察可以发现,除双鱼馆藏外,国内过去也有少数公司进行过类似拍卖,比如电视剧《楚汉传奇》使用过的52件仿古道具曾现身北京保利的专场拍卖会,电影《天下无贼》里刘德华穿过的皮裤也在此前以2.1万元的价格成交。
实际上影视道具拍卖的风气是由好莱坞带起来的,与海外较为成熟的市场相比,国内算是才刚起步。在北京双鱼天地文化投资有限公司CEO王冰看来,近几年国内也有过屈指可数的影视道具在线下拍卖,但属于散见偶发,国内影视道具拍卖市场是一片处女地,“且我们发现,国内影视剧在拍摄完毕后会遗留大量影视道具,不乏做工、设计、用料等方面都能同艺术品相媲美之作。但我国影视公司还没有像好莱坞一样设有专门的道具储备间,同时影视道具收藏鉴赏拍卖也未形成文化,总之国内市场尚是一片空白”。
拍品还需高端化
由于国内市场刚刚发展,使得体系等方面的建设亟待进一步完善。“开拓市场,首先要确立规则,但由于市场体系还未形成,规则也没有确立,因此在与相关公司合作、签订协议时没有可供借鉴的范本,只能通过自身不断摸索”,王冰表示。
体系建设是一方面,拍品选择对于市场发展也较为重要。现阶段,国内拍卖的影视道具往往来自当下热门的作品。但反观海外市场可以发现,所拍卖的影视道具较多是年代久远并已成经典作品的相关道具,其中1961年电影《蒂凡尼的早餐》中奥黛丽。赫本穿过的黑色长裙于2006年才拍卖成交,如此比较,使得国内影视道具拍卖难免带有炒作色彩,拍品也略显低端。
在收藏界人士看来,拍卖当下热门影视剧的道具可迅速吸引注意力,但若长期如此不利于市场发展,若要真正发展该市场,应让人们意识到影视道具所具备的收藏价值,而不是只有娱乐价值或是营销宣传的手段,而收藏价值的体现则需要有高质量的拍品。
此外王冰也表示,影视道具拍卖逐步发展成熟,重要的是引起更多影迷及高端藏家的关注,目的不仅仅局限于拍卖,而是将其形成一种文化不断发扬。 请长期关注中国缤闹论坛网
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