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「艺恩观察」合一剑指直播,“百团大战”或迎来新一轮洗牌? 洗牌|新一轮

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发表于 2016-9-2 09:35:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
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                [摘要]
               
                    合一集团总裁杨伟东则进一步解释:“优酷直播和来疯直播将联合在全民化、垂直化上发力,再加上背后阿里巴巴的助力,为直播的商业模式也带来更多可能性。”
               
            
            
                随着网络直播成为一种显著的社会现象,2016的直播行业可以用“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”来形容。数据显示,目前网络直播用户规模达3.25亿,市场规模为26亿元,预计2020年有望增至295亿。在一片红海中,各方资本力量和一众互联网巨头的杀入,无疑加剧了直播市场的“百团大战”。据不完全统计,仅移动直播APP就已超过200家。
8月30日,合一集团正式公布了“抢鲜疯玩”的全直播战略,同时推出了注重媒体和内容属性的优酷直播以及主打社交属性的来疯直播,双品牌的组合亮相将建构起一个完整的直播内容矩阵,不仅可为资讯、音乐、综艺、体育、重大活动等提供服务,而且也会关注用户的直播互动体验。

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合一集团“抢鲜疯玩”全直播战略发布会
继爱奇艺推出奇秀直播后,这是今年视频行业朝直播扔出的第二发重弹,也是合一并入阿里系后战略布局的第一枪。对此,合一集团董事长兼首席执行官古永锵表示:“只有依托于完整生态、背靠强大平台和成熟内容体系才是直播的未来。”合一集团总裁杨伟东则进一步解释:“优酷直播和来疯直播将联合在全民化、垂直化上发力,再加上背后阿里巴巴的助力,为直播的商业模式也带来更多可能性。”

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合一集团总裁杨伟东
事实上,从行业整体来看,直播烧钱严重,对主播依赖性较大,整个直播的行业格局亦尚未稳定。正如艺恩发布的《网络直播面临整体转型 如何摆脱“囚徒困境”》报告中指出:当前直播仍处于原始积累阶段,用户数量是各家平台争夺的重心。作为入局较晚者,背靠阿里的合一,究竟手握着什么王牌?其提出的“看直播+玩直播”理念,是否又真能Hold住所谓的“洗牌论”?
“电商+直播”的生财之道
边看边买so easy,场景式购物得天独厚
在国内,以淘宝为代表的电商已经发展得非常成熟,玩法也越来越多样化。作为当下流量的新入口,直播对于品牌营销来说无疑具有革命意义。尤其是蓬勃进击中的电商,在直播环境下由明星、网红等创造的内容吸引力,加上产品场景化的体现力,直接有效地刺激着观众的购买欲望。并且,直播还能第一时间收到粉丝的反馈,有利于及时调整产品和服务。而各大电商平台早已敏锐地捕捉到这一商机,阿里巴巴、京东、聚美优品等都纷纷布局直播业务,探求“直播+电商”的全新变现模式。
众所周知,直播平台的收入目前主要依靠网友打赏,而合一玩直播的最大优势就在于可以打通内容变现的渠道。据悉,优酷直播是阿里电商“边看边买”惟一的指定平台!今年6月,阿里大文娱战略实行后,阿里电商运营已全面为优酷赋能,用户不仅可在直播界面实现直接购买和付款,而且还可以领取天猫和支付宝的红包。用杨伟东的话来说:“当优酷体系进入阿里体系后,整个自媒体和自频道变现的商业逻辑变得独一无二的顺畅 、独一无二的完整,因此我们选择了用直播的表达方式,以互动来变现、以互动来呈现内容。”早在2015年,优酷自频道就开始跟阿里百川合作,基于点播打造“边看边买”。今年年初,“边看边买”模式开始尝试应用在直播上,4个月已产生了近3000万的商品成交金额,主要由《罗辑思维》、ELLE出版集团、《茜你一顿饭》这样“内容+电商”的代表贡献。杨伟东透露,今年的双11优酷将会有更多“直播+电商”的创新玩法。

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《茜你一顿饭》在内容与电商上实现了无缝连接
艺恩分析认为,“边看边买”很好地解决了视频中广告渠道问题,画面中大量可投放的内容元素都可以变成广告位,如人物服饰、数码产品、生活用品等,都能根据不同内容类型的需求采用不同的交互形式来贴合内容。由于有了阿里这样的电商巨鳄加持,令合一的直播业务在商业重塑上有了更多的想象力。
两驾马车的并行
“全民直播”求狂欢,“内容直播”追精品
在杨伟东看来,当前直播行业大多集中于社区和互动,差异化较小,本质上仍停留在对主播的争夺上,从而忽略了另一个直播形态——内容化直播。他强调:“合一除了要做社区互动化直播之外,也要同步去做内容化和精品化的直播。”纵观合一搭建的直播体系,不难发现优酷直播将挑起获得媒体影响力的职责,追求的是用户规模、平台口碑等,专注于一些中大型节目和强直播需求型的内容,未来会有五大头部综艺以及五大主题约看形成精品内容矩阵。其中,五大头部综艺包括明星与网红带队PK的设计秀《明星战衣》、网友左右剧情走向的直播互动剧《蒲公英的约定》、明星探案体验综艺《胜利的游戏》、明星网红艺能比拼的《超红梦工厂》和明星空降素人婚礼制造惊喜的《星婚计划》。

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此外,优酷直播还开创了“一台多带”的直播新看法,资讯、娱乐、文化、生活、超红五大主题从早7点开始滚动播出,贝尔的《越野千里》、俞敏洪的《洪哥梦游记》、《马未都带你逛博物馆》、《果壳时间》、《全明星直播》、《名侦探赵五儿》、《茜你一顿饭》、《美食美酒带你去旅行》、《去逛全世界》等各色节目应有尽有。未来三年内,合一集团将累计投入20亿用于精品内容的合作。

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马未都将领衔优酷直播的文化主题
相较于全新的优酷直播,运营了一年的来疯直播在直播行业内已经有了一定地位。“对于来疯来说,看重的一定不是一场直播有多少人参与、多少人观看,而在于强调用户在整个直播过程中能不能产生强互动,网友能不能影响主播、能不能影响内容的结果和进程。”来疯总裁、合一集团副总裁张宏涛如是说。这也意味着来疯除了自身平台上的大量主播外,还会兼纳优酷平台大量的UPGC自频道内容,个人直播、综艺直播两手抓。而对于中小型的互动综娱和活动事件,优酷直播与来疯直播就会按需分配。张宏涛坦言,个人直播是来疯最重要的业务之一,将继续把它做大做强,同时也会让更多的其他内容参与进来,全力进军“综娱直播”。他举例,今年优酷独播的一些超级IP,无论是版权剧、超级网剧还是网生综艺,都可以借助来疯实现“边看边玩”。

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来疯直播“边看边玩”尝试的三个案例
技术也是一道坎
最火的VR如何嫁接最热的直播
过去一年,如果说娱乐圈最热的词是直播的话,那么科技圈最火的词非VR莫属。当大家还在探讨VR电影、VR综艺的时候,VR直播的春风也已经吹来。在合一公布的直播生态中,VR也是其组成的重要一环。无论是优酷直播还是来疯直播,VR技术都会完全应用到制作、用户体验中。“如果说直播在1.0时代更多依靠的是主播和观众粉丝之间的粘性关系,那么2.0的直播我们将丢掉键盘,用人的身体、手势和语言来进行直播。”合一集团高级副总裁、阿里巴巴数娱部总经理李捷解释到。
不同于其他各家平台在电影、电视剧上发力,合一的VR在直播内容上主要锁定在音乐演出、旅游度假、体育赛事、游戏四大方向,围绕着“沉浸”的核心,为用户提供几近真实的场景体验。李捷表示,VR内容生产门槛最低,直播中更难的是现场感和交互。当直播突破了“播”的界限而变成一种“玩”,才能真正将VR与直播的结合释放出最大的效力。现场,李捷演示了VR技术下用户与主播的互动过程,包括游戏、打赏、支付等,还原了一个虚拟现实的现场。3D全景效果、无距离交互……“每一场直播都是现场”的梦想也许就在明天!

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优酷VR频道业已上线 请长期关注中国缤闹论坛网
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