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发表于 2016-9-2 09:26:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
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                [摘要]
               
                    2016年,互联网江湖中最火的非“直播”莫属,风口下的直播行业飞上了天,据数据统计,200多家平台入局,各路资本疯狂跟进。无论是游戏直播、泛娱乐直播、还是秀场直播平台,在旷日持久的资本大战中,如何拼出一条血路脱颖而出?正如当年“百团大战”,这场“百播大战”谁又能在残酷竞争中笑到最后?
               
            
            
                “2016年不是直播的爆发年,准确地讲是移动直播爆发年,这一点比我们想像的要来得早。”在北京中关村理想国际大厦10层,这位年轻的合一集团副总裁、来疯直播CEO张宏涛,对记者这样解释2016年之于直播行业的里程碑意义。作为资深的直播行业业内人士,张宏涛说,“视频直播形式已存在好多年,之前是基于PC端,而现在手机处理性能够了,网络也够了,智能手机屏也够大了。万事俱备的移动直播爆点一触即发。”
2016年,互联网江湖中最火的非“直播”莫属,风口下的直播行业飞上了天,据数据统计,200多家平台入局,各路资本疯狂跟进,一时间,热闹喧嚣的直播行业已是红海,竞争炙烈程度达到白热化。无论是游戏直播、泛娱乐直播、还是秀场直播平台,在旷日持久的资本大战中,如何拼出一条血路脱颖而出?正如当年“百团大战”,这场“百播大战”谁又能在残酷竞争中笑到最后?

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 合一集团副总裁、来疯直播CEO张宏涛
走平民化路线
“互动网综”有更大的市场
毋庸置疑,直播主打的是年轻人的生意。多年深耕直播领域的张宏涛表示,直播用户群比较散,但“年轻化”是标签,“目前看来用户以85后到95后为主,多分布在经济发达地区,主打‘无聊经济’。”
对于传统的秀场直播模式,张宏涛认为,其实那是面向“土豪”的有经济实力的消费用户。“如果一场直播里面大土豪在,平民是没有存在感,所以我们未来的设计就是面向平民的。真正的更大的市场一定是平民用户,如果能做到让每个用户花个一块两块,就够了。”张宏涛对商业模式提出这样的设想。
8月30日,合一集团全直播战略发布会在京举行。会上,旗下的两个直播平台优酷直播和来疯直播同时亮相,前者注重媒体和内容属性,深看浅玩;来疯直播则主打社交属性,深玩浅看。“说白了,就是好玩。”张宏涛解释说。
作为来疯直播CEO,张宏涛带领他的团队摸索出,要凸显好玩的属性,只有做“互动网综”最合适,就是让主播带着网友一块做游戏,调动其积极性和参与度。
“按照传统的视频节目拍完播放这条路子我们是走不下去的,因为直播间里没有用户根本没法玩。”通过精密设计,增加用户粘性的“互动网综”,是来疯直播这半年来尝试并将持续发展的战略。“对比映客这类直播平台,强调网友或者主播自己的表现,但个人主播的表现方式简单,无非是唱唱歌跳跳舞,我们更加强调用户的参与。‘互动综艺’是游戏和直播的跨界产品,不断挖坑,让用户跳。”张宏涛形容“互动综艺”就像游戏里的升级打怪,不断吸引用户。
坚持内容为王
3年20亿扶持合作者
“我不认为在直播领域做社交是一个长久的事。大家也没交到朋友啊,都是在那儿”装“。”张宏涛直言,直播平台一般走两条线,一条是社交,社交路线已经被做滥,没有可抢机会,那么另一条就是做内容。
张宏涛定位的来疯直播就是做平台和服务,内容创意方面则应该更多交给合作者。为保证精品内容的源源不断,来疯直播提出了“疯火计划”,预计在未来3年投入20亿的大手笔,“先扶持大家把市场做起来。因为让小创业者个人去抗风险是很辛苦的,前期还是需要给一些试错的机会。”
张宏涛表示目前的战略是找寻内容制作公司,采用合制或承制等多种合作方式,力推出更多的“互动网综”等优质内容。“我非常看好一些做娱乐内容的传统公司的未来,当他们真正明白什么是互联网,学会之后,才是最有潜力的。”
在开发原创内容的道路上,来疯已经迈出了自己的步伐,张宏涛举例,最近他们刚刚推出的《小哥喂喂喂》,是一档由SMG和优酷联合出品的明星互动类网络直播节目,小哥费玉清领衔,优酷、来疯双平台直播,“网友可全程参与,还能在弹幕中发表言论,打造一个”人人均是主角“的直播新模式。和优酷直播相比,我们的形式更加游戏化,更接地气,大家在一起玩,一起评论,一起社交,开心就好。”
在直播变现方面,张宏涛表示网友们可以通过购买直播屏幕上的小礼物——话筒和小裙子与主持人互动。累计到一定数量,小哥还将献歌一曲。据记者了解,《小哥喂喂喂》首秀观看总人数破330万,原创精品内容对于直播用户的吸引力可见一斑。
拼“爹”才是硬道理?
“百播大战”何去何从
直播强调内容和运营能力,最终比拼的还有背后的资本实力,而最有钱有势的是BAT.我们来看看BAT在直播领域上的布局:腾讯多点押宝,一口气自营+包养了9个直播APP;百度主要靠旗下的爱奇艺做直播,前不久公布了直播计划;而阿里的布局则是,一方面将直播作为工具纳入淘宝天猫乃至支付宝的运营中,一方面大力支持优酷土豆在泛娱乐领域的直播。
当下许多视频直播平台都陷入了疯狂烧钱、营收不足的运营困境。面对200多家直播平台的红海一片,学计算机出身的理工男张宏涛非常淡定地对记者讲,“这样的情况在中国已经出现很多,团购网站也是,打车软件也是,任何一个有规模、有想象空间的行业都可能出现,那我们就看其他行业最终的结果是什么?”
张宏涛指出,现在的疯狂增长格局下,市场竞争是很残酷的,烧钱续命已经不是一些网站或投资机构能够HOLD住的,“所以,基本上到最后不出意外,还是BAT的天下。阿里的嫡系,目前为止只有我们一家。”张宏涛坦言。
据记者了解,阿里巴巴在2016年3月份宣布与优酷土豆达成收购协议。收购优土后,阿里将完成社交、娱乐、电商的一体化布局。
“我们现在的直播把阿里百川接进去,在APP里面可以直接购买淘宝天猫的商品,不用跳出,虽然现在的商品还在节目侧面,未来的发展肯定是在视频里面直接购买。”张宏涛指出,曾在罗永浩的直播中一本售价50元的书拍卖到1万块钱。“很多时候直播用户买的不是东西,而是一种情感。”
坐拥阿里的强大资本实力和优酷土豆的海量视频资源,来疯直播的市场优势可谓得天独厚。但张宏涛表示,电商是基本属性是DNA,最终要玩转直播,让真正的主体占大头,才是直播的最大成功。他的预期是电商收益与直播收益的比例应该成三七开或者二八开。
当记者问及他三年后的行业变化,深谙互联网行业之道的张宏涛微微一笑,“以目前互联网的发展速度,这种格局的变化难以想象或者估量。但是可以肯定的是大家都在走,市场是呈螺旋上升的,当你的内容越来越多,雪球滚得越来越大,用户就会越多;当你的体量小,想吸引用户就愈发困难。”
“百播大战”到了这一步,在眼花缭乱的入局者中,注定有人会被踢出局。资本为谁站队,将决定直播平台能够拥有更充足的资源,而内容为王,将助力平台在接下来残酷的洗牌中拿到最后的入场券。 请长期关注中国缤闹论坛网
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