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北京电视节展会遇冷?电视台地位遭视频网站挑战 展会|北京

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发表于 2016-8-30 15:33:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
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                [摘要]
               
                    27日,中国国际影视节目展(俗称北京电视节)正式落下帷幕。虽然排场很大,但媒体朋友们还是实事求是地用上了“冷清”、“萧条”之类的字眼。尤其是进入第二天之后,更是门可罗雀,甚至不少参展单位连工作人员都不见踪影。
               
            
            
                原标题 北京电视节观察:冰火两重天,是病,得治
27日,中国国际影视节目展(俗称北京电视节)正式落下帷幕。
虽然排场很大,但媒体朋友们还是实事求是地用上了“冷清”、“萧条”之类的字眼。尤其是进入第二天之后,更是门可罗雀,甚至不少参展单位连工作人员都不见踪影。坊间流传门票被炒到了1200,谁买哟。
观察一:电视台PK视频网站,孰优孰劣?
电视节头天,发布了《剧领天下——全球电视剧产业发展报告(2016)》。数据显示,2015年我国播出的电视剧中,66.5%通过网络视频媒体传播,可以想见,今后这个比例会越来越高。终有一天,电视上能看到的,网络上都能看到。
相较之下,除了高清、大屏的特点之外,电视在跟视频网站的竞争中,正迅速由强势走向弱势,从昔日的“老大哥”走向一个尴尬的角色。
从受众习惯来看,现在的年轻人,在PC端以及移动端上花的时间,远高于电视等传统媒体;
从用户友好度来看,电视台只能单向输出信息,视频网站却能实现随时随地点播、快进回放、弹幕互动,甚至衍生品一键购买等,用户自主性不可同日而语;
从购剧资本来看,“有钱的才是大爷”,视频网站频频刷新单集价格纪录,朝着千万一集的方向一路撒丫子狂奔,这让大部分囊中羞涩的电视台情何以堪。
遥想当年,视频网站刚兴起的时候,电视剧才几千块钱一集。到2010年之后,购剧成本开始进入J型增长曲线。短短五六年间,单集价格从1万、10万、50万窜到100万、500万,至如今的逼近千万。一年十倍的疯狂增速,视频网站还能靠“烧钱”死扛,电视台就只能“望价兴叹”了。
多说一句,购剧成本屡创新高的背后,是优质剧、精品剧的严重供不应求,以及一线演员片酬的大幅拉升,这两者也为行业的健康发展埋下了不安的种子。
作为制作公司,可以很明显地感受到,整个行业的主战场,正在从电视台向互联网快速转移。正因如此,他们也开始更多地把视频网站的需求摆在前头。从“台网联动”,到现在越来越多的“先网后台”,短时间内的巨变,打得电视台措手不及。对于这份失落感,电视台从刚开始的将信将疑,到惊恐,再到挣扎,最后沦入无力,变奏快得超乎想象。
电视节现场,地方电视台零零散散无人问津的小展台,与乐视视频豪华大屏LED展厅的对比,似乎就是这种现实角力的真实写照。创新不力、人才流失、体制僵化,电视台由于地方行政割据,即使想靠自制剧突围也难成气候。哪怕优秀如山影,也挡不住侯鸿亮带着团队自立门户。
从本质上讲,渠道做内容是存在先天弊端的。因为渠道自身肯定会要求优先供给权,这样就会对其他渠道形成排挤,在无形中消弭了内容的市场竞争力,很容易故步自封,走进死胡同。
坦白说,对比视频网站,电视台的渠道更窄、平台容量更小,资本力量更薄弱,在自制剧这条路上,走得会更辛苦。
观察二:“天价”片酬VS“烂片”横行,谁在买单?
应该不是凑巧。
8月26日,电视节期间,广电总局发布了《中共国家新闻出版广电总局党组关于巡视整改情况的通报》,强调要坚决遏制“天价”片酬和明星炫富问题。同日,央视播出“天价”片酬专题新闻。新华社、人民日报等央媒也迅速跟进。一时间,演员“天价”片酬成了过街老鼠,人人喊打。
其实,这个问题一直在舆论上发酵,尤其是看到那么多大IP,把钱都砸在大卡司身上,制作却只能偷工减料,结果出来差强人意,业内人士早已痛心疾首,吃瓜群众也早已无力吐槽。这回广电总局一出手,自然引爆话题。
明星越来越多,演员越来越少,长此以往,势必不利于行业发展。演员首先是一个职业,从事这个职业,需要拥有一定的职业素养,掌握一定的职业技巧。在影视行业发展更为成熟的美国和韩国,演员片酬一般仅占制作费用的10%到30%。而在中国,这个比例经常高于50%。
理论上讲,这本是行业自发形成的市场现象,从遵循市场规律的角度,政府本不应干涉。但我们也不能忘了市场所存在的盲目性。当演员片酬过高,挤压预算造成作品质量下降;当“重卡司,轻制作”的理念,成为行业潜规则;当制作公司利润摊薄,导致恶性循环……政府出面压一压,泼盆凉水,对行业的长远发展,反倒是好事。
接下来,就看具体细则如何操作了。简单设个天花板,或想办法削减片酬,是不够的。更重要的是,如何让规范经纪公司报价乱象;如何扭转平台方“看人不看戏”的购剧理念;如何做强内容,真正降低作品对于明星的依附度。
观察三:市场与资本,谁主沉浮?
这次电视节,还算能引发一点小骚动的,就属TVB了。
在香港TVB的展台前,TVB与爱奇艺举行了战略联盟发布会。黄宗泽、陈展鹏、胡定欣、梁烈唯、黄德斌等香港TVB艺人助阵,成为现场人气最旺、场面最火爆的活动。双方宣布将联手启动一系列策略性合作项目,开启全新的港剧合拍制作新时代。
尽管近年来,TVB有不少明星流失,推出的作品也一度不尽如人意。而且,香港市场本身空间就不够大,加上内地传媒市场近几年的高速发展以及互联网的冲击,内外夹击之下,TVB的生存空间被压缩得越来越小。但TVB这块牌子,在全球华人心中,还是颇有情怀与分量的。
于是,不肯坐以待毙的TVB开始放眼内地市场。这回与爱奇艺合作,加上之前与腾讯视频宣布达成深度合作框架协议。和两大网络视频平台的左右逢源,不难看出TVB强势切入内地网络市场的“野心”。
而黎叔(黎瑞刚)掌舵的华人文化强势入股,也被视为TVB拓展产业链和打开内地市场的重要一步。8月初,黎叔本人也经香港特首批准,加入了TVB董事局,使得TVB在与内地影视资源的对接方面更上一层楼。
在巨大的市场空间与资本支撑下,TVB能否重现辉煌,焕发“第二春”,让人充满期待。
纵观此次电视节,一面是展会的冷,一面是大IP的热,依旧“冰火两重天”。即使大IP们的报价越来越高,但粉丝与品牌背书带来的安全感,是其他名不见经传的作品难以企及的。大家宁愿群雄逐鹿,也不希望在不上不下的作品身上冒风险,这似乎已然成了行业的共识。
此外,资本也在不断调整方向,以求作品能够符合高速变化的市场口味。古装剧依旧风头强劲,直指爆款;二次元改编剧显著增多,能否突围尚未可知;谍战剧则成了“小鲜肉”的天下,一方面今年是建党95周年,对这类剧存在刚性需求;另一方面之前热播的谍战片《解密》得到中宣部的肯定,也为这一类型打下了不错的根基,引来资本追捧。 请长期关注中国缤闹论坛网
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