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视频直播并非“网红经济”专属?专业化细分直播寄托门户翻身梦 直播|细分

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发表于 2016-8-30 09:49:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
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                [摘要]
               
                    阿里巴巴CEO张勇所说,视频直播并非“网红经济”的专属,专业化细分的直播内容甚至将接替旧有载体成为信息传播的有效工具。日前,网易发布了“天网计划”打造泛资讯直播平台,东方财富网设立全资子公司“浪客网络科技有限公司”进军直播。不看脸而看专业性内容的资讯直播欲借直播热潮圈住更多视线。
               
            
            
                 原标题:不靠网红 直播寄托门户翻身梦
“视频直播将会是20年前的门户。”像阿里巴巴CEO张勇所说,视频直播并非“网红经济”的专属,专业化细分的直播内容甚至将接替旧有载体成为信息传播的有效工具。日前,网易发布了“天网计划”打造泛资讯直播平台,东方财富网设立全资子公司“浪客网络科技有限公司”进军直播。不看脸而看专业性内容的资讯直播欲借直播热潮圈住更多视线。
大火烧至门户
网易“天网计划”直播战略在不久前出炉,象征着网易将大规模挺进资讯直播。据介绍,该计划包含两方面,即网易直播计划和直播PGC计划,将在内容和资源等多个方面完善布局。
除了网易,新浪的天眼直播、腾讯的新闻直播都专注于资讯直播。新浪新闻近日明确表示将与视频网站、直播平台进行合作推广,自行提供技术在每个省都寻求一家政府机关、媒体、网站进行合作,媒体准入的门槛几乎为零。腾讯的新闻直播目前以频道和中心的方式进行运作。里约奥运会期间,在腾讯平台观看互联网视频直播的用户超过了85%,参与体育明星直播互动的人数也十分可观。
对直播抱有同样热情的还有财经网站。东方财富网日前发布公告称,拟使用自有资金5000万元投资设立全资子公司“浪客网络科技有限公司”进军财经,大智慧旗下财经直播类App视吧在不久前还高调宣传了一次“红包节”为直播助力。
门户直播并非侧重于社交,而是资讯内容,包括事件现场、各类赛事、公众人物以及展会发布会直播,同时将科技、财经、娱乐等领域的资讯包括在内。早在一年前,Facebook旗下的Mentions应用便向“认证用户”们开放了直播功能,用于视频UGC模式的布局。Facebook创始人扎克伯格表示,“每天有5亿用户在Facebook网站上收看视频,并且用户们对于直播视频的评论数量要比普通视频多10倍”。
在利益的驱动下,作为有一定用户基础的门户,布局直播似乎是水到渠成。网易传媒CEO李黎直言,“直播颠覆了传统的资讯报道方式,是网易新闻重构新闻渠道的方式和手段”。网易传媒常务副总编辑曾光明解释道,移动直播是继铅字印刷被数字出版替代后传播领域的又一重大革新。网易新闻在一年前设计了媒体的内容和形态,重建了采编架构,搭建了新的技术体系,改变了内容的呈现方式,创造了新颖的报道手段,培养了新一代的员工,同时也实现了全新的售卖。
目前,在网易内部的直播平台包括秀场模式的网易bobo,主打泛娱乐内容的网易菠萝以及游戏直播平台cc直播,网易新闻直播也顺势成为网易在垂直直播领域的另外一枚棋子。
专业化门槛高
直播在今年的火热程度人尽皆知,只需要一部手机下载直播软件每个人都可以自己做主播。观众对直播内容也并没有过多要求,不少直播吃饭、睡觉、发呆等无聊日常的主播仍然广受欢迎,对于这些主播来说,争取观众的最大武器就是颜值和口才,并没有太高门槛。
不过,资讯直播具有新闻属性,观众需要的是获取更为准确和及时的信息而并非看脸和听段子。因此,门户网站做资讯直播也没有普通网红直播那么简单。
“好的内容对制作团队及个人的要求十分高,资讯直播更是如此”,比达咨询分析师陈彪分析指出,资讯直播需要完整的策划与制作过程,从内容的选择到如何进行实地现场拍摄再到拍摄角度等方面均需要细致的研究。对于重点新闻事件还要做大量的准备工作,即时直播也要求对内容的掌控把握和直播者个人的专业性。因此,相比泛娱乐直播,资讯直播的内容制作门槛要高出太多。
除了制作内容,门户布局资讯直播还需要更多的准备工作。以网易为例,据介绍,为了形成全球化全天候的直播即时响应机制,网易通过建立地方站和全球特派员进行协同。由于PGC内容的需求最高,构建平台也成为不可或缺的准备。网易新闻的做法是以网易号为基础,并针对合作PGC伙伴推出“TOP100伙伴计划”,为精选的PGC生产者,为他们提供最佳的推广资源和收入回报。
另外,技术层面也尤为重要。近期,网易新闻宣布联合清华大学、AMD等成立VR实验室。不久前,南方发生了大面积洪涝灾害,网易新闻就动用了无人机、VR等设备,并与境内外媒体进行了资源共享。
值得注意的是,资讯直播仍然具有一定的政策上的限制。不久前网信办责令多家门户网站整改关停了部分栏目,对于网络媒体自行采编的新闻内容审查越来越严苛。网易直播中心高级总监庄笑俨透露,对于100家PGC,先审后发是基本原则,包括地方站也要遵循此原则。另外,网易新闻直播最近也在申请相关牌照。
虽然日后的市场洗牌会起到一定作用,但对于泛娱乐直播来说内容并不集中于某几家直播软件平台内,对曝光度的需求并不全面。但是对于门户来说,建立良好的内容传播出口是十分重要的。例如,腾讯的资讯直播内容可以依靠腾讯新闻客户端、天天快报、腾讯视频、QQ空间、微信等作为传播出口,这也对门户与各个渠道内部的协同工作提出了要求。
迎来翻身时机
从平媒到广播电视再到门户网站都经历了媒体传播介质变革的影响而逐渐走下坡路。今日头条、天天快报、UC头条等以快速匹配到个人的资讯信息为武器搅动着移动互联网时代资讯平台的新战争。
技术升级加快、用户习惯养成、PGC专业水平提升将直播的热力带入到门户中。门户与新闻客户端将资讯到达用户的速度大大加快,而直播则摒弃了延时,真正实现了新闻传播的时效性。更重要的是,当下的直播大大调动了用户参与积极性。目前,网易新闻直播间已经实现了网友和主持人、嘉宾的实时互动,更加入了实时投票、点赞送花等互动功能。
庄笑俨认为,下一代的新闻报道记者将会来自全球各地,新闻会和事件同步发展,读者会根据兴趣各取所需,而读者的疑问可以即刻得到解答,这是新闻行业的整个升级换代,直播会深刻地改变今天的传媒格局。
陈彪分析称,直播并非门户现在才开始做的功能,只是由于当下的全民直播时机刚好使这一内容传播形式焕然一新了,门户需要新颖的传播方式作为突破口。不过,文字与图片的时代仍然不会过去,直播只是扭转门户没落的一个机会,仍有商业化方面的问题存在。“另外,资讯直播也将带来新一轮的竞争热潮,不过,由于门槛高的特点这一对决也仅限于几家老牌门户”,他补充道。
庄笑俨也坦言竞争的必然性。他认为,腾讯目前是网易的最大竞争对手,“腾讯与网易做资讯直播的策略不同,网易以广撒网、坚持原创为主,重点在资讯方面,腾讯集中在重大事件上”。 请长期关注中国缤闹论坛网
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