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哀鸿一片的北美暑期档仅一家风景独好?IP图片命数将尽? 命数|北美

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发表于 2016-8-25 12:01:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
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                [摘要]
               
                    刚刚过去的这个周末,米高梅和派拉蒙联合出品的史诗翻拍巨制《宾虚》(Ben Hur)惨败:一亿美元的制作成本,首周末票房只有1100万美元。影评人、票房专家纷纷发表各种文章分析这个饿殍遍野的夏天——好莱坞到底出了什么问题。
               
            
            
                刚刚过去的这个周末,米高梅和派拉蒙联合出品的史诗翻拍巨制《宾虚》(Ben Hur)惨败:一亿美元的制作成本,首周末票房只有1100万美元。影评人、票房专家纷纷发表各种文章分析这个饿殍遍野的夏天——好莱坞到底出了什么问题。
让我们先来看一组数字:

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从这个图表,大家能看到这些都是2016年片厂主打的大片,成本都在一亿美元以上,甚至《星际迷航》这种50周年纪念版的制作成本居然高达1.85亿美元!紧随其后的是全球票房数据及票房与成本比。在好莱坞,虽然票房不是单一收入来源,但是基本票房达到制片成本的3-4倍时,后续的DVD、VOD等收入才算是利润。在发行阶段,片厂花费的宣发费用和制片成本数额相当,这笔不菲的费用片厂须要优先从票房收入中回收。这种做法和国内一致。如此看来,只有华纳的《蝙蝠侠大战超人》似乎没有赔钱,其余影片,即使在全球第二大票仓的中国——上映,也无法挽救惨败的结局。
这六大片厂中,最倒霉的要算派拉蒙了。《星际迷航》票房表现欠佳让众人惊讶,虽然该片在国内还没有上映,但是就算达到《魔兽》在中国的票房成绩,也难以扭转乾坤,再加上《忍者神龟2》败北,据华尔街分析,派拉蒙今明两年加起来可能会亏损5亿美元——这边母公司维亚康姆还在闹各种政治斗争,那边中国金主不明就里、兴致勃勃地提着钱箱叩门大喊买买买,殊不知自己完全被内部宫斗利用。唉,一百多年的水还是要更深一些。
另外,这些影片还有一个特点——按照国内流行说法,都是IP项目。有的是续集(sequel),有的是翻拍(remake),有的基于游戏改编,有的基于漫画改编。于是乎,众多影评人开始分析,说好莱坞的创造力枯竭了,各种翻拍续集前传,各路超级英雄打来打去,观众都累了。本来是因为投资系列片比原创项目风险更低而偏好前者,现在看起来,观众似乎对此已不再买账。为了超越之前的影片,视觉特效和人员成本都在上涨,很多制片预算很难控制在合理范围内。而北美市场去年比前年票房增长就多了5%,也许还只是通货膨胀造成的票价增长所带来的票房提升。换句话说,整体市场容量并没有太大变化。片厂为了尽快炮制出大片,也纷纷缩短研发周期,甚至有些剧本还没有写好,就已经定档上映。再加上电视行业的风起云涌,以及Netflix和Hulu等视频平台也在提供更多高质量内容与影院内容进行竞争,今年美国将出产400多部电视剧,更多元的文化娱乐产品的选择,让观影人次逐年降低。很多人惊呼,好莱坞IP大片命数将尽!

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可是,细心的人会发现另外一个有趣的现象,今年市场上还有几部“IP项目”却是完全不同的景象:《海底总动员2》票房9.15亿美元;《美国队长3》票房11.52亿美元;《疯狂动物城》票房10.23亿美元;《奇幻森林》票房9.55亿。这些影片的制片成本也都是在一亿美元以上,却是口碑票房双丰收的爆款产品,而且均出自迪士尼制片厂。这让其他片厂艳羡的成绩,又如何解释呢?
迪士尼2016年票房将占市场总量的四分之一以上,稳坐票房冠军的宝座。有些人会说,动画片和真人电影不一样,周期长,可以修修补补,完善的空间更多;也有人会说,电影厂大年小年,去年是环球,今年风水轮到迪士尼。如果再往前推几年,迪士尼的成绩也都位列六大的前三甲。这一切都得益于坚信内容为王的迪士尼管理团队——董事长Alan Horn及漫威总裁Kevin Feige。Alan Horn这位曾经毕业于哈佛商学院的高材生,在2011年时,曾经被华纳制片厂炒了鱿鱼,原因是觉得他年岁过高,不了解当下流行,不合时宜了。然而,离开华纳后,加盟迪士尼的这几年,Alan Horn取得的成绩简直闪耀。这位73岁的老人,对迪士尼研发的每一部影片都会进行深度管理,从剧本到找导演到演员,再到试映,每一个环节都会进行严格把关。而Kevin Feige则是一位狂热的电影迷和漫画爱好者,他对漫威世界中的一切人物细节了如指掌,对故事的品质也有着过人的控制力和直觉。
好莱坞媒体戏称,2016老鼠家(Mouse House)完胜。这让整个行业开始思考制作超级系列片还是不是正确的方向。很显然,钱是不能解决问题的,高成本并不能保证高回报;品牌系列片是不能解决问题的,引用我朋友张啸的一句话:“没有内容的电影公司,谈品牌就是个玩笑。”而明星,在苍白的故事中更是孱弱无力。唯有以内容和质量为主导才能笑傲江湖!
也许,还在钻营如何用票补拉动票房,或者用保底发行豪赌一场的中国公司可以停一停,吸取好莱坞的经验教训,把注意力重新聚焦回高品质的内容上。
迪士尼的“成功学”总比暴发户的发家史要更有借鉴意义吧。
P.S.读者朋友们有什么问题,或者想了解好莱坞哪方面的情况,可以在本文留言,或是直接邮件联系我——你的好奇心可能就会在下一篇专栏里有解答。
2016年8月23日
Eva于洛杉矶
eva.evacao@gmail.com
作者伊娃曹(Eva Cao),历任华谊兄弟北美首席代表及国际制作部总监、华狮北美制作公司副总裁、美国韦恩斯坦公司亚洲制作部顾问。毕业于美国南加州大学研究生院及美国天普大学研究生院,主攻电影制作及娱乐管理。目前常驻好莱坞。
(本文为“壹娱观察”独家约稿,未经授权不得转载。如需转载请加微信yiyuguancha6申请授权)
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