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泛娱乐化时代来临?IP深度运营是未来文化产业发展重点 产业发展|深度

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发表于 2016-8-17 14:42:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
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                [摘要]
               
                    一个大IP时代已经悄然来临,由此引发的以IP为主要载体的文化产业链正在悄然形成。《魔兽世界》的热映更是让我们见识了泛娱乐化时代有关IP的多元化开发,而开发而来的庞大市场又让我们看到了IP授权时代的到来。
               
            
            
                原标题:泛娱乐化时代来临 IP授权细化或将带来大市场
IP始终是内容为王时代的最佳注脚,而衍生IP的事物带来我们的巨大嬗变则让我们并不能否认它的存在。《盗墓笔记》的热映让我们再次领略了IP背后蕴藏着的巨大的市场潜力,而就在不久前,《大鱼海棠》掀起的中国动漫风则已经让人们看到原创IP在广大粉丝群体当中的巨大号召力。很多人都将他们归结于市场营销的力量,但他们却忽略了市场营销的真正着力点——IP。从IP的视角来思考,这些所谓的市场营销事件似乎更加合理与全面。
然而,在这些IP运营的背后,我们却又发现一个大IP时代已经悄然来临,由此引发的以IP为主要载体的文化产业链正在悄然形成。《魔兽世界》的热映更是让我们见识了泛娱乐化时代有关IP的多元化开发,而开发而来的庞大市场又让我们看到了IP授权时代的到来。
IP运营纵深化,授权细化成为主流
有关IP的讨论,正如有关IP的抢夺战一样,在经历了一段时间的高涨之后陷入了死气沉沉的低谷之中。有些公司及作者手里拿着很多IP却苦于找不到销路,有些企业却依然在寻找着自己梦寐以求的IP。IP需求和供给的不对等直接影响到了IP的深度运营,对于一些优质IP的授权细化日益成为未来IP运营的主流。

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然而,国内市场上却少有IP授权的平台,一些优质的IP不得不“烂”在缺少深度运营的公司的手中。如何将IP的作用发挥的最大化,并最大限度地发掘IP背后的市场价值,成为下个阶段IP运营纵深化的主要手段。而对于IP拥有方来讲,IP本身蕴藏着巨大的市场潜力使得他们无暇顾及更多衍生于IP本身的东西,这不仅导致了IP资源的巨大浪费,而且造成了一些擅长IP运作公司的生存困难。
如何实现IP运营纵深化,其中一个最为便捷的途径就是将IP本身的进行不同品类的授权,授权给适配的品牌及产品进行商业化运作,最终实现IP开发的最大化和专业化。以当下较为火爆的原创IP魔鬼猫为例,通过在二次元界上进行IP的授权细化推动了IP运营的纵深化,最大限度地开发了这个IP本身蕴藏着的巨大的发展潜力,而IP产出方则可以更加专注于IP生产,最终打造出了一条基于泛娱乐化的大IP的运营市场格局。
IP授权的出现,特别是以二次元界为代表的IP授权超市的出现使得IP授权细化日益成为市场主流。作为IP运营纵深化的首要环节,如何利用IP授权尽可能多地发掘IP背后蕴藏着的巨大潜力,并通过对IP粉丝的细化做好下一步的用户运营以及营销成为未来一段时期国内IP业界的共识。
以定制IP、孵化IP为龙头的全产业链正在形成
IP时代到来的一个最为突出的特点就是IP不断出现,并呈现井喷式的发展态势。IP增长速度的加快并没有错,而一旦IP生产的速度超过了市场对于IP的消化速度,这个时候的IP将会成为“鸡肋”,这不仅无法实现资源利用的最大化,更加会造成社会资源的极大浪费。而随着IP深度运营时代的到来,盲目地生产和制造IP将会受到越来越多的限制,以定制IP、孵化IP为龙头的全产业链正在形成。

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在IP全产业链形成的过程中,一个最为突出的标志就是一个将作者、企业、粉丝三方因素都聚集在一起的平台的形成。这个平台能够为企业和作者提供个性化的空间,在这个空间里,企业和作者都能够累积属于自己的粉丝,并能够将这些粉丝进行社群运营。衍生于企业和作者的粉丝通过两者之间的纽带——IP相互关联在一起,从而形成了“1+1>2”效果。
这个平台就是所谓的IP交易超市。IP交易超市的出现避免了前期IP生产的盲目性,使得IP生产能够更接地气,更加能够促进IP的变现,减少IP盲目生产造成的资源浪费,让IP生产更加精准,更加符合市场要求。对于企业来讲,它们可以结合自身运营和营销的需求,实现企业和作者的无缝对接,减少盲目获取IP造成的资源损失,实现IP开发的最大化。
以定制IP、孵化IP为代表的全产业链的形成无疑让IP的生产、运作和开发更加生态化和最大化。随着泛娱乐化时代的到来,IP的生产无疑更加深度和发展,而IP全产业链的形成不仅有利于IP运营的纵深化,更加有利于IP授权的常态化。
而建立在IP生产全产业链基础上的IP授权则能够更加精准,减少IP授权过程当中的资源浪费,真正让IP授权落到实处。
以全产业链为依托,IP授权或将带来大市场
IP生产全产业的形成以及IP运营的纵深化最终导致了IP授权的出现。而对于IP授权的细化无疑将会促进IP的进一步发展。传统IP授权的问题和避免则让IP授权的细化成为可能,如何IP授权细化的基础上做好IP的深度运营成为未来一段时期发展的重点,而由两者引发的大市场或将成为未来一个时期IP发展的趋势。
IP授权细化将会极大地减少资源浪费,实现利润最大化。国内市场上的IP之所以虚高不下,其中一个最为主要的原因就是IP交易费用的不断增加。一些企业为了拿到某个IP通常会从几家公司转手,而每一转手背后隐藏着的就是IP交易费用的增加。通过将IP授权细化,能够将IP精准定位到真正需要它的企业手中,减少IP交易的频次,实现IP利润的最大化。

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除了减少IP交易造成的费用增加之外,精准的IP授权将会使得IP生产更加精准化,IP生产者可以在IP授权超市里轻松获得对应企业的需求,并能够实现与这些企业的无缝对接,通过对自身以及对接企业的粉丝群体的研究,IP生产者能够更加精准地把握彼此粉丝群体的特性,在生产IP的过程中可以做到有的放矢,避免由于信息不对称造成的资源浪费,实现利润的最大化。
从这个角度来看,IP授权细化带来的不仅是IP生产效率的提升,而且解决了IP生产过程中资源浪费严重的问题。这对于解决当下IP生产和运营过程中存在的问题和矛盾,无疑具有非常重要的作用和意义,而由此引发的资源利用的最大化,以及IP开发的最大化,无疑会促成以企业、作者为代表的IP产业链的利润最大化。
IP授权细化使得IP的全方位运营成为可能。国内市场上的IP运营依然停留在较为初级的阶段上,这个阶段非但无法挖掘IP自身蕴藏着的潜力,而且能够让IP运营停留在表面上,难以实现IP的全方位,多角度挖掘,这在造成IP资源流失的同时,同样造成了IP利润的流失,而且难以形成IP的规模化效应。而随着IP授权时代的到来,IP的全方位运营成为可能,由此带来的大市场开始出现。
当下国内市场一个最为突出的矛盾就是IP运营的片面化和浅层次。这种局面不仅导致了IP运营缺少一套较为完成的体系,而且让IP自身的粉丝流失较为严重。国内很多优质IP尽管在IP的初次运营上下足了功夫,但是对于后期的进一步深度运营上却缺少一个较为完整的运营体系,这套运营体系不仅导致IP利润的流失,而且造成了IP运营难以形成规模化效用,致使IP的运营停留在较为初级的阶段。
随着IP授权时代的到来,通过将IP进行不断细化,能够将IP划分为不同的领域和行业,借助这些领域和行业当中的企业对这些IP进行深度挖掘,不仅能够最大化地发挥出IP自身特有的功能,而且能够让IP的各个方面都能够最大化地得到开发,使得IP的每一个方面都能够实现精品化,最终将IP真正打造成为一个能够积聚万千粉丝的复合体,进而形成一个衍生于原有IP的大市场。
IP授权细化让企业和作者都能顺利变现。传统IP的变现过程较为漫长,除了IP变现需要每一个环节的企业都要参与之外,而且作者在这个过程中利润的流失较为严重。一个好的IP经过企业的层层盘剥之后,真正能够流入到作者手中的利润少得可怜。而通过IP授权的细化,作者能够将IP的不同商品种类授权给不同的公司来运作,这样既减少了IP运作缺少专业化造成的资源流失,而且减少企业对于作者利润的瓜分,让作者能够最大限度地享受创作带来的利润。
传统模式中,作者对于IP的授权通常需要将图书、动漫、游戏、电视、电影等不同的IP种类统一授权给同一家公司来运营,而通常情况下,这家公司会着力于一个门类的IP进行挖掘,这不仅让作者的IP变现周期变得非常漫长,而且让IP变现成为一个饱受煎熬的过程,最后作者非但无法获得较为完成的IP收益,而且还可能造成IP资源变现危机。
随着IP授权的不断细化,IP作者能够将不同商品种类的IP分别授权给IP需求方,然后直接通过IP授权平台运作获得IP收益,这不仅保证了IP收益的最大化,而且能够保证IP开发和利用的最大化,而由此引发的大市场无疑将会让IP作者最终收益。
做好IP授权,症结到底在哪?
IP授权的出现无疑让人们对于IP未来的发展充满了想象,而从国内目前的发展情况来看,IP授权依然停留在较为初级的阶段,如何让IP授权更加科学,更加精准成为未来一个时期IP多元化开发的关键。如何做好IP授权,主要要从以下几个方面着手。
精准化生产才能减少IP浪费,实现资源利用最大化。IP授权细化的一个最为重要的原因就是IP生产的盲目化。而从生产端将IP生产进行精准化操作无疑将会最大限度地减少IP盲目生产造成的资源浪费,最终实现IP授权的细化再细化。
在进行IP生产之初,IP生产者就先将市场和粉丝进行一次划分,并根据整个市场的需求进行IP生产,等到IP生产出来之后,再通过IP授权的细化将生产出来的IP分配给各个专业的企业进行运作,这不仅能够减少IP盲目生产造成的浪费,而且能够让生产出来的IP资源利用最大化,极大地促进IP的运营和挖掘。
IP授权平台成为连接企业和作者的桥梁。做好IP授权,其中一个最为重要的因素就是需要将IP放到类似与淘宝、京东、苏宁等类似的交易平台上,并将IP看作是这个平台上的商品。因此,一个优质且多样化的平台成为IP授权成功与否的关键。
一个好的平台不仅能够将IP进行科学的划分,而且能够做到将这些划分好的平台提供给不同需求的用户,实现用户与商品的完美对接。这个平台除了要有较为先进的数据分析能力之外,还应当有较为庞大的粉丝群体。只有这样,才能做到IP的精准划分,并能够将精准划分后的IP,分配给不同的用户。因此,一个较为优质的IP授权平台成为IP细化成功与否的关键。
庞大的粉丝群体让IP授权更具生机与活力。IP授权之所以能够较为快速优质地完成资源的再分配,其中一个最为重要的原因就是这个IP背后庞大的粉丝群体。试想一下,如果一个IP缺少了这样一个强大的粉丝群体,那么就算是通过IP授权进行再深度的细分都无法让IP本身焕发出原有的生命力。从这个角度上来讲,庞大的粉丝群体让IP授权有了生长的土壤,并让IP更具生机与活力。

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从另外一个方面来讲,IP授权本身能够对这个庞大的粉丝群体进行更加深度的运营,能够借助IP挖掘这个粉丝群体背后的市场潜力,让授权后的IP更加具有生机与活力。从这个角度来讲,基于IP而生的庞大的粉丝群体成为IP授权能够得以迅速发展,并有广阔发展未来的关键。
泛娱乐化时代下的IP深度运营已经成为未来一个时期文化产业发展的重点。而由此引发的IP授权细化无疑成为撬动整个IP深度运营的支点,在IP精准生产的基础上,打造一个联通作者和企业的桥梁,通过粉丝的深度运营激发其庞大的消费潜力无疑成为未来一个时期IP授权细化的关键。 请长期关注中国缤闹论坛网
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