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"综艺明星"每期节目收入七八十万?市场需求大同质化严重 每期|同质

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发表于 2016-8-11 10:06:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
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                [摘要]
               
                    近年来,随着综艺在国内荧屏越来越受到欢迎,国内娱乐圈出现一种新鲜职业“综艺明星”。虽然一方面“综艺明星”频繁曝光,拉动艺人自身人气,但也使得不少综艺节目同质化严重,过度曝光让观众觉得“厌烦”。对于娱乐圈的新鲜职业“综艺明星”到底该怎么走?记者采访多位业内人士,来解读这个问题。
               
            
            
                原标题:段子手的春天
如今最火的综艺明星是“南薛北张”。
近年来,随着综艺在国内荧屏越来越受到欢迎,国内娱乐圈出现一种新鲜职业“综艺明星”,这一类型的艺人主要工作就是穿梭于各类综艺节目的录制现场,承担着综艺节目搞笑、调动节目气氛的职责。据记者的统计薛之谦成为国内艺人中曝光度最高的艺人,一年接下31档综艺节目,歌手大张伟位列榜单第二名,一年接下29档综艺节目,俩人参与的综艺节目数量相加可占全年综艺总和的一半。

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不仅在量上取胜,某综艺制作公司接受记者采访时直言:“薛之谦、大张伟这类型的艺人已经成为二三线综艺节目的嘉宾标配,如果没有他们可能都拉不来投资。”
虽然一方面“综艺明星”频繁曝光,拉动艺人自身人气,但也使得不少综艺节目同质化严重,过度曝光让观众觉得“厌烦”。对于娱乐圈的新鲜职业“综艺明星”到底该怎么走?记者采访多位业内人士,来解读这个问题。
市场现状
卫视网站综艺节目需求量大
衍生新职业“综艺明星”
催生新职业“综艺明星”,在国内娱乐市场产生的主要原因是综艺节目呈现井喷状况,自2013年《爸爸去哪儿》大热,初尝甜头,以湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视四大卫视为先,各电视台纷纷跟进开启了新一轮季播综艺模式,为了加大竞争力度,很多卫视采取了叠播策略(周末晚间一个卫视有两档综艺节目),导致综艺数量疾速增长,仅去年一年就有超200档综艺亮相荧屏,因此也势必需要大量嘉宾来填充节目。
不仅电视台综艺节目呈现井喷,从今年开始网络综艺也呈现“视频网站集体布局”(视频网站都有大量的自制综艺节目,不再局限于购买卫视综艺节目)的局面,越来越多的综艺节目总得需要艺人去录,综艺节目工作量超过本职工作就被定义为“综艺明星”。
明星每期收入达七八十万
远超港台“通告艺人”
“综艺明星”在国内娱乐圈算是一个新兴职业,但在港台娱乐圈早就有一些特定演员就叫做“通告艺人”,他们各具特色,在综艺节目中“插科打诨”,完成自己在节目中的角色,挣“通告费”养家。
台湾娱乐圈的“通告艺人”收入极低,当年最火的综艺节目《康熙来了》录制一场仅有1000元左右的收入。虽然收入不高,但依旧有不少演员选择当“通告艺人”,就是为了通过一些综艺节目提高自己知名度,在电影、电视等诸多领域再赚钱。
相比台湾“通告艺人”的清苦,国内“综艺明星”却是很赚钱的工作,记者从多家制作方处获悉,大张伟、宋小宝这一类的搞笑艺人目前一期的价钱差不多有七八十万,站完整季节目将近1000万。虽然比不得一线大咖的高片酬,但这些“综艺明星”接的节目很多。
薛之谦说实诚话一夜而红
五个月接20多档节目
通过几位艺人年度工作量统计可见,薛之谦、大张伟两位在一年时间内参与综艺节目数量为30档左右,遥遥领先于其他艺人。有意思的是,他们身上有个共同之处,均为自带“网感”的艺人,节目中能说会道,语言幽默,敢耍敢玩。
以薛之谦为例,在那个著名的“误把直播当录播,说了一大堆实诚话”的央视专访成为微博热搜之前(曝光时间为今年2月左右),薛之谦在去年7月至今年2月间仅在不足五档节目中露过面,大多还是以单期客串形式参与。而2月至今年7月,短短五个月时间内就有二十余档节目接连找到他,一跃成为综艺小天王。曝光度高了自然人气就高涨,记者查阅薛之谦全年的百度指数,今年2月还是25932,今年7月人气就涨到了394319,整体同比上升大于1000%。
大张伟虽然高居榜单榜首,但人气略逊于薛之谦,整体搜索指数250190,整体同比上升大于877%。
现象分析
娱乐圈更新换代机制差有综艺潜质的艺人脱颖而出
高强度的曝光确实让艺人人气高涨,从八线歌手一跃成为综艺明星。为何电视综艺节目出现的总是这几位明星?记者采访资深电视制作人张雅,他直言:“主要是因为国内娱乐圈艺人更新换代机制差,敢玩的艺人太少,节目组想找艺人都找不到,所以几位较有综艺潜质的艺人就会脱颖而出,其实‘综艺明星’应该是多种多样的。”
业内观点
过度追求当红人气明星导致节目高度同质化
随着综艺节目的大火,确实能拉到艺人人气,让他们赚得盆满钵满,但艺人的过度消耗有时候也会让观众厌烦,记者随机采访电视观众50人,近70%观众表示:“每天换台就是这几位演员,他们的故事已经没有新意啦,包袱也太老,宋小宝一个‘雨露均沾’、王祖蓝学‘金星的完美’、岳云鹏一个‘五环之歌’看得我都不爱看了。”
因为看综艺节目,往往是嘉宾越有反差感效果才越好。譬如曾经大家心目中正经严肃的资深演员孙红雷,在《极限挑战》中却以萌萌哒“颜王”形象令人瞠目;举手投足女神范儿的Angelababy上了节目竟然是个可以随地摸爬滚打的女汉子……越意想不到,观众才会有惊喜。
与此同时,由于参与综艺节目的艺人高度集中,不少综艺节目已经呈现同质化严重的格局,在知名综艺节目制作人王征宇看来,同眼下不少节目过于急功近利也不无关系。首先,很多节目找他们其实就是简单要其网络热度,比如“南薛北张”组合火了,节目组常常仅是为了迎合这个名号而提出必须把俩人攒在一起。第二,同时有多档节目都找他们这几个,本无可厚非。如果几个节目本身表现形态不一样——譬如一个推理节目,找薛之谦来是想用到他的举一反三这方面的能力,那么他可能就能呈现出新鲜感。但问题在于现在所有节目找他们都是为了同一个目标——说段子,他们往往觉得这些嘉宾要是不表现出段子手一面,那对节目本身来说就是有风险的,所以就会导致他们在各种场合里的表现雷同,来了之后都是一个套路。王征宇接着补充道:“节目还是要给嘉宾设置恰当的人设。比如岳云鹏在《了不起的挑战》里人设非常好,就是个委屈受气包的形象。但在另外某真人秀里,就有点不知道在做什么了。”
未来发展
低成本“素人类节目”成趋势演员资源需要长期培养
对于综艺咖今后的发展,媒体人孙杰表示随着节目越来越多,明星身价又水涨船高,向“素人(非明星)类节目”发展定会是未来趋势之一:“如果能够从素人里面挖掘出一些综艺咖,可能对大家都有好处。就像《奇葩说》挖掘出了肖骁、马薇薇这些人的道理是一样的,成本低运营又好。”
王征宇也表示:“现在一些艺人以‘综艺咖’身份活跃在节目里,其实也算好事,虽然存在一些问题,但其实通过他们的表现、受欢迎的程度,也让更多没有上过节目的明星知道自己应该怎么在节目里表现。早前我们做户外真人秀的时候,很多明星是不会对着镜头讲话,不会自己做梗的。现在去谈合作大家就好一点了,都会懂这个套路,其实是对更多的艺人的艺能感培养是有参考意义的。”
这也让我们看到,对于综艺节目方面国产制作公司还处于起步阶段,同时演员资源也需要长期培养。 请长期关注中国缤闹论坛网
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