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IP版权费屡创新高票房变现能力差?内容同质化严重引不满 变现|同质

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发表于 2016-8-11 09:29:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
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                [摘要]
               
                    今年以来,10余部由IP改编的电影已经上映或即将上映,但除了个别电影以外,票房都不尽如人意,甚至出现了票房收入在百万元级的IP电影,与去年形成了鲜明的对比。这也是造成中国电影票房近期同比下降的重要原因之一。一方面是IP版权费的屡创新高,另一方面是IP票房变现能力的急速降低,IP热还能持续吗?
               
            
            
                原标题:国产IP电影集体哑火
今年以来,10余部由IP改编的电影已经上映或即将上映,但除了个别电影以外,票房都不尽如人意,甚至出现了票房收入在百万元级的IP电影,与去年形成了鲜明的对比。这也是造成中国电影票房近期同比下降的重要原因之一。一方面是IP版权费的屡创新高,另一方面是IP票房变现能力的急速降低,IP热还能持续吗?
现状:票房同比下降趋势明显
8月7日,在业内外人士的期待下,中国电影票房终于突破300亿元大关。虽然与去年9月5日突破300亿元相比,今年提前了近一个月,但是单月票房却出现下降的趋势,4月、5月和7月都出现了同比下降。
中国电影票房去年达到440亿,同比上涨48.7%。而今年一季度,票房达到了惊人的145亿元,尤其是2月,创下单月最高票房纪录,68.7亿元;出现了最高票房电影《美人鱼》,票房达33.5亿;《美人鱼》更以首映日2.76亿元票房,打破单日票房纪录。业内人士乐观地认为,今年全年票房能突破600亿。但是,从二季度开始,电影票房同比下降的趋势渐渐显露。4月和5月票房分别只有31.1亿、31.4亿,而去年同期分别为40.87亿和31.75亿。6月票房因为众多进口大片的引进,下滑的势头受到遏止,达到38.7亿,比去年6月的37亿元略增。但是,被电影人寄予厚望的7月,票房仅为45.15亿元,比去年同期的55.06亿元减少近10亿元,同比下降18%。

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对于下降的原因,业内人士表示,主要有IP电影哑火和票房补贴退潮两大原因。
今年爆款IP电影罕见
与去年相比,今年IP电影票房爆款罕见。到8月10日记者截稿时为止,今年票房最好的《盗墓笔记》上映6天,票房7.2亿,预计票房能突破10亿,其次是《致青春原来你还在这里》,3.35亿。与去年的爆款《鬼吹灯之寻龙诀》16.8亿元、《港囧》16.13亿相比,差距不小,而去年过10亿的IP电影还有《煎饼侠》《夏洛特烦恼》,过5亿元的也有不少。可以说,今年的IP电影集体哑火。
近两年,IP电影如雨后春笋般横空出世,攻占了国产电影半壁江山。一时间,一首歌也能成为IP,出现了《栀子花开》《同桌的你》等以音乐改编的电影;广播剧也能改编成电影,例如《张震讲鬼故事》;漫画改编成的电影,如《滚蛋吧,肿瘤君》;话剧改编成的电影包括《十二公民》《夏洛特烦恼》;综艺节目改编的电影《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等;当然还有最受读者喜爱的以文学作品改编的电影,例如以《鬼吹灯》改编的《九层妖塔》和《鬼吹灯之寻龙诀》。
而从今年开始,IP电影风光不再。今年1月15日上映的《极限挑战之皇家宝藏》,脱胎于东方卫视综艺节目《极限挑战》,是近期综艺节目电影化的代表作,但与前两年同类型的电影《爸爸去哪儿》(票房6.9亿)《奔跑吧兄弟》(票房4.3亿)相比,上映12天票房仅为1.2亿元,加上《好声音为你转身》《我就是我》《舌尖上的新年》票房的惨败,综艺IP电影或许就此难有下文。

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而改编自韩寒小说《长安乱》的IP电影《喜乐长安》3月25日悄无声息地上映,又悄无声息地就下线,票房最终定格在184万。
《睡在我上铺的兄弟》这个大IP被乐视影业一鱼二吃,以网络剧+电影套拍的方式,先用网络剧聚拢人气,再在大银幕上套现。可惜这部4月1日上映的电影,豆瓣评分仅为5.0,最终票房有1.28亿,也算是保本了。
分析:IP电影为何扑街?过于急功近利同质化严重
影视行业垂直媒体《影视风尚标》主编胡建礼表示,国产IP电影票房不如去年,有两大原因:第一,现在过于强调IP的作用,简单地用“IP+明星”的方式操作电影,但是电影有自身的规律,对编剧改编故事的能力和导演讲故事的能力要求都很高,如果不是踏踏实实地做电影,再好的IP也不灵;另一方面,现在所谓的IP都是网络文学转化而来的,本身艺术性和文学性都不高,只是一时畅销的产物。如果抱着急功近利的想法,用IP效应来挣快钱,迟早要被市场所抛弃。
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示,很多IP只是一个概念,没有内容支撑,有些IP也没有特别大的影响力。再加上现在电影主力消费人群有很大的变化,文化的迭代、互联网的迭代速度都很快,很难有一个IP可以一统江湖,所以光靠IP想拥有稳定的消费人群并不可行。与此同时,有些题材看一部电影就行了,但是如果非要拍这么多部同质化严重的电影,消费者便不会持续为此买单。
哪些IP电影会成爆款?认真制作、贴近生活的才有机会
财富证券首席分析师赵欢指出,不是所有IP都能够转化成电影票房的。拥有了IP,等于拥有了电影大纲+庞大粉丝群,而大纲不是剧本,粉丝也未必能转化成观众。电影创作有着自身的规律,中国真正有票房号召力的艺人、电影导演都是掰着指头数得过来的,更别提编剧。当然,粉丝基数越大、忠诚度越高,转化成买票观众的潜在人数可能越多,因此,创作时间长、作品前后成系列的IP变现能力较强。例如根据《鬼吹灯》改编的《九层妖塔》,现在的《盗墓笔记》即使在口碑两极分化的情况下,也有着不错的票房成绩。而《鬼吹灯之寻龙决》这种口碑较好便成为爆款,最终票房高达16.8亿元。
胡建礼表示,再好的IP,如果制作方不是认真地做电影,也不可能成为爆款。而有可能成为爆款的IP电影,胡建礼认为,盗墓题材类电影可能已经有审美疲劳了,应该是贴近生活、贴近现实的题材,真正能引人共鸣的IP,有可能成为爆款,比如表现现实生活的喜剧题材IP。

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投资:囤积优质IP的上市公司可关注
业内人士指出,虽然IP电影对票房的贡献率呈下降趋势,但在目前原创电影不给力的情况下,IP的口碑和粉丝基础在商业上有着先天的优势,握有较多知名IP的影视类上市公司值得关注。
慈文传媒出品过《花千骨》《七剑下天山》等影视作品。储备40多部IP版权,其中原创小说改编权19部,包括《紫川》《亵渎》《回到明朝当王爷》《凉生》《步步生莲》《爵迹》《老九门》《华音流韶》等著名网络小说。其中,玄幻小说《亵渎》是“网络大神”烟雨江南的代表作之一,穿越小说《回到明朝当王爷》是“网络大神”月关的成名作,都是拥有千万级读者的网络小说。
此外,骅威文化收购了第一波公司和梦幻星生园100%的股权,通过前者获得唐家三少、天蚕土豆等顶级网络文学作家的丰富优质IP资源;梦幻星生园则储备了20余部重要文学IP,获得桐华(梦幻星生园股东)、十四阙、匪我思存等顶级作家诸多作品的独家影剧版权。
中文在线拥有17K小说网、四月天小说网、汤圆创作和中文书城等四家文学网站,本身是超级IP孵化器,A股上市公司中独此一家。线上平台有100万部小说作品,签约版权机构600余家,签约知名作家、畅销书作者2000余位。《隋乱》《开国功贼》的作者酒徒、《甄嬛传》的小说作者流潋紫、《来不及说我爱你》《佳期如梦》《千山暮雪》的作者匪我思存都是中文在线签约作家。莫言在未获得诺贝尔文学奖之前,就已经与中文在线签约。 请长期关注中国缤闹论坛网
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