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品牌文化是咸蛋清企业的灵魂和生命力

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发表于 2015-12-27 11:32:36 | 显示全部楼层 |阅读模式



    对于很多企业来说,品牌的内涵就是企业文化,所以,对广州回味源蛋类食品有限公司这种类型的咸蛋黄企业来说,品牌不仅是对外销售的利器,而且也是对员工、供应商管理的道德力量。在营销中,品牌是唤起消费者重复消费的最原始动力,是消费市场上的灵魂。蛋黄专家戴建国说过,“没有品牌,企业就没有灵魂;没有品牌,企业就失去生命力”。

  品牌管理是动态的,是一个系统工程,既然是动态就要将它运营起来,以这样的观点,采取相应的手段对品牌实施管理,品牌管理“运营化”才能让品牌管理科学实效,效益发挥最大化。企业要深入认识“品牌战略”与“品牌管理”的重要性。

  品牌需要经营建设更需要管理,但不是“口头禅”,或“高谈阔论”,其重要性谁都懂,品牌有战略,但却不是一个简单的目标和方向,“要成为XX第一品牌”,有些企业认为这就是自己的品牌战略!实在是荒谬啊! 品牌战略很系统,也同样需要高效的去执行,如果不能放在战略层面来运作,没有科学系统的去实施,那么:品牌的建设和传播,品牌价值的积累和放大都会出现重大问题,在品牌传播层面就会严重偏离品牌核心价值,使品牌战略无法真正落地。导致品牌运作与推进过程大打折扣。

  虽然我们经常会听到,会看到企业高管高呼:企业品牌多么重要!如何推行品牌战略!如何进行品牌战略管理等等,但是实际情况并非如此,当我们走进企业内部,就会发现:所谓的这些品牌观念和思想,所谓的品牌战略大多是“口号化”,“空心化”,因为他们大都没有搞懂“品牌战略”是什么!更没有真正的将品牌战略放在企业经营战略的高度去对待,当然所谓的品牌管理体系也只是企业的一句空谈。

  甚至你会发现,在实际的品牌建设过程中,品牌战略原则都统统抛之脑后了,在品牌传播,在营销工作中经常会做出一些对品牌具有破坏性的促销活动和营销行为,致使品牌价值漂移,传播资源浪费,品牌资产难以累积。

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